Je website SEO optimaliseren voor de Bing zoekmachine

Wil je in Google Analytics zien hoeveel mensen via Google, Bing of een andere zoekmachine op jouw website komen? Ga dan via het menu naar “Traffic acquisition”. 

Vervolgens klik je op het blauwe “plus-icoon” naast de “Session default channel group” onder het grafiek links. Voeg vervolgens “Traffic source” en dan “Session source” toe. 

Je zult nu zien dat, mits er mensen via andere zoekmachines op jouw website terecht gekomen zijn, ook deze in de lijst weergegeven worden.

Het is belangrijk om dat de data die je verzamelt betrouwbaar is. Dit vereist een accurate configuratie van je Google Analytics-account. Verder is het cruciaal dat de trackingcode op iedere pagina van je website naar behoren geïmplementeerd is. 

Het is ook van belang dat je Bing- en Google-advertentiecampagnes correct gelabeld zijn met UTM-codes. Door dit te doen, kun je nauwkeurig traceren waar je websiteverkeer vandaan komt en identificeren welke campagnes het meest effectief zijn.

Optimaliseren voor Bing

Nu is de grote vraag natuurlijk: “Hoe optimaliseer ik dan voor Bing?”. Laten we eens kijken naar de meest belangrijke dingen om te optimaliseren voor Bing.

Technische SEO voor Bing

1. Gebruikt HTTPS: Het gebruiken van HTTPS is een noodzaak. Je website geeft hiermee aan dat deze beveiligd is, wat voor vertrouwen bij de gebruiker zorgt. Zorg dus dat je over een geldig SSL-certificaat beschikt.
2. Denk mobile first: Het hebben van een mobiel-vriendelijke website is uitermate belangrijk, ongeacht voor welke zoekmachine je gaat. Het zorgt ervoor dat jouw gebruikers een optimale ervaring hebben.
3. Optimaliseer afbeeldingen: Zorg ervoor dat je afbeeldingen optimaliseert. Je kunt tools zoals TinyJPG gebruiken voor compressie, terwijl technieken zoals image source set ervoor zorgen dat op elk apparaat het beste plaatjes geladen wordt.
4. Verifieer je website bij Bing: Door je website aan te melden bij Bing Webmaster tools krijg je toegang tot diverse inzichten, en kan krijg je ook een overzicht van eventuele problemen,
5. Creeër een XML-sitemap: Het hebben van een sitemap is cruciaal als je wilt dat Bing (of welke zoekmachine dan ook), jouw website goed kan crawlen. Vergeet de sitemap niet in te dienen bij Bing.
6. Voeg schema markup toe: Voeg waar mogelijke schema markup toe. Dit zorgt ervoor dat Bing jouw pagina’s beter begrijpt. Ook wordt het zo eenvoudiger voor Bing om rich snippets weer te geven in de zoekresultaten.
7. Verbeter de laadsnelheid: Verwijder ongebruikte CSS en javascript, minify bestanden en zorg voor een goede caching en eventueel een CDN om een zo snel mogelijke website te bieden aan jouw bezoekers.
8. Toegankelijkheid: Zorg er voor dat jouw website voor iedereen toegankelijk is. Schrijf dus goede alt-tags en titel-tags, zodat het ook voor mensen met een handicap of screen-reader leesbaar is.
9. Voorkom duplicate content: Zorg ervoor dat je geen duplicate content hebt. Dit kan je voorkomen door bijvoorbeeld canonicals te gebruiken.
10. Los fouten en waarschuwingen op: Bing Webmaster Tools zal fouten en waarschuwingen weergeven wanneer deze gevonden worden. Probeer deze altijd zo goed mogelijk op te lossen.

Kwalitatieve content schrijven

Nu je de technische SEO op orde hebt, is het tijd om kwalitatieve artikelen te schrijven. Bing geeft de voorkeur aan uitgebreide en diepgaande artikelen. De artikelen moeten natuurlijk wel uniek zijn en de juiste sleutelwoorden op een natuurlijke manier bevatten. 

Laten we eens kijken hoe we dit kunnen aanpakken:

1. Doe een sleutelwoorden onderzoek: Gebruik je favoriete programma zoals SEMrush of Ubersuggest om een sleutelwoorden onderzoek te doen. Verwerk deze sleutelwoorden vervolgens op een natuurlijke manier in je titel, omschrijving, headers en tekst.
2. Schrijf een pakkende titel en meta description: Het schrijven van een pakkende en kwalitatieve titel en meta description is heel belangrijk. Dit is namelijk het eerste wat een bezoeker ziet wanneer hij zoekt in een zoekmachine. Zorg dus voor een pakkende titel en omschrijving, en probeer er een korte CTA in te verwerken zoals “Lees snel verder”.
3. Schrijf kwalitatieve content: Schrijf content van hoge kwaliteit die aansluit op de intentie van de bezoeker, en zo goed en snel mogelijk de vraag van de bezoeker beantwoord. Zorg dus dat je content nuttig, informatief en relevant is. Denk ook aan het gebruik van Bottom Line Up Front (BLUF), om je bezoeker zo snel mogelijk een goed antwoord te geven.
4. Maak gebruik van headers: Deel je artikel op in headers. Headers zorgen ervoor dat jouw bezoeker de content makkelijk kan scannen, maar het zorgt ook voor duidelijkheid. Verwerk relevante sleutelwoorden in de headers.
5. Optimaliseer titel en alt-tags: Zorg voor goed omschrijvende titel en alt-tags. Verwerk sleutelwoorden op natuurlijke wijze in deze teksten en gebruik ongeveer 7 tot 10 woorden.
6. Voeg interne links toe: Het toevoegen van interne links zorgt ervoor dat je jouw bezoeker voorziet van extra (relevante) informatie, maar zorgt er ook voor dat zoekmachines zoals Bing jouw website beter kunnen crawlen. Zorg ervoor dat interne links altijd relevant zijn en écht een toevoeging zijn die de gebruiker van extra informatie voorziet.
7. Voeg bronnen toe: Indien mogelijk, kan je externe bronnen toevoegen. Dit helpt het beantwoord van de vraag van jouw bezoeker. Ook zullen zoekmachines dit zien en het waarderen wanneer je relevante bronnen vermeld. Denk hierbij aan een Wikipedia bijvoorbeeld.
8. Schrijf uitgebreide artikelen: Bing geeft de voorkeur aan uitgebreide en diepgaande artikelen waarin je de vraag van de bezoeker zo goed mogelijk beantwoord. Dit soort artikelen beantwoorden de vraag van de gebruiker zo goed mogelijk en in één keer.
9. Maak gebruik van media: Voeg foto en video toe die relevant zijn aan het onderwerp. Niemand wilt een lange plak aan tekst lezen. Breek de tekst dus met foto en video om je content te verrijken. 
10. Denk aan leesbaarheid: Probeer altijd te schrijven voor de doelgroep die je wilt bereiken. Gebruik een duidelijke schrijfstijl, maak korte zinnen en paragrafen en zorg dat de woorden niet te moeilijk zijn.

Linkbuilding voor Bing

Bing hecht meer waarde aan backlinks dan Google doet. Vooral de SpamBrain update van december 2022 heeft veel veranderingen gebracht bij Google. 

Zoals altijd is het belangrijk dat je kwalitatieve backlinks krijgt die op een natuurlijke wijze zijn ontstaan. Het kopen van backlinks of je website gewoonweg overal aanmelden is dus niet aangeraden.