Versla je concurrenten met concurrentiegerichte SEO
Ongeacht de niche, branche of doelgroep waarin je actief bent, er zijn altijd talloze andere website-eigenaren die liever niet zien dat je slaagt.
Dit geldt met name als je net begonnen bent met het nastreven van je dromen, om er vervolgens achter te komen dat iemand anders al bovenop een grote stapel geld zit – en die geeft zijn plek niet zomaar op.
Gelukkig is er geen concurrentie die niet te overwinnen is. Waar een wil is, is een weg; en waar internet is, is er SEO.
Wat is concurrentiegerichte SEO?
Heel eenvoudig. Concurrentiegerichte SEO stelt je in staat om twee cruciale doelstellingen te realiseren:
- Identificeer de zwakke punten van je concurrenten
- Benut deze zwaktes om meer websiteverkeer, betere rankings, meer klanten en uiteindelijk meer omzet te genereren
En het beste is, deze strategie voedt zichzelf.
SEO-hulpmiddelen doen het meeste werk en besparen je tijd, terwijl jij een winnende marketingstrategie uitdenkt die je concurrenten zal overtroeven.
Verzamel informatie over je eigen website
Voordat je anderen gaat analyseren, zorg ervoor dat je voldoende weet over jezelf en je eigen site. Deze informatie heb je nodig om te vergelijken met je concurrenten.
Dit is wat je nodig zult hebben:
- De zoekwoorden waar je momenteel op rankt (zowel de huidige als de geplande)
- Je huidige posities in Google en andere zoekmachines
- Bezoekersverkeer op je site: hoeveel je krijgt, waar het vandaan komt en hoe goed het converteert
- Je paginastatistieken van alle sociale media platforms waar je jouw bedrijf promoot
- Je locatie (als je een fysieke winkel runt)
- De specifieke kenmerken van jouw niche – en wat het juist niet omvat
- Wie precies je doelgroep is – en wie niet
Dit is het absolute minimum dat nodig is om je huidige SEO situatie te beschrijven en dient als je startpunt.
Wanneer je dezelfde informatie over je potentiële concurrenten verzamelt, kun je websites uitsluiten die geen bedreiging voor je vormen – en dus niet geanalyseerd hoeven te worden.
Zoals je ziet, is het grootste deel van deze informatie eenvoudig te verzamelen en heb je alleen een pen en papier nodig. Maar voor sommige punten zijn hulpmiddelen nodig zoals bijvoorbeeld Google Analytics om je huidige verkeerssituatie te bekijken.
Vind je directe concurrenten
Voordat je begint met het zoeken naar concurrenten, overweeg het volgende:
- Hoeveel concurrenten moet je daadwerkelijk analyseren?
- Hoe onderscheid je concurrenten van niet concurrenten?
- Welke websites kies je om mee te concurreren?
- Concurreren je altijd tegen dezelfde websites? Zo nee, wanneer stop je?
- Moet je nieuwe concurrenten toevoegen? Zo ja, hoe vaak?
Hoeveel Concurrenten Moet Je Daadwerkelijk Analyseren?
Uiteraard is één concurrent niet voldoende (veel te weinig gegevens), en honderd is te veel (niemand heeft tijd om ze allemaal te behandelen). Bovendien kan niemand je van tevoren vertellen hoeveel concurrenten je zult vinden.
Echter, een dozijn zorgvuldig gekozen concurrenten is ruim voldoende, zolang ze je genoeg informatie verschaffen om je SEO strategie te verbeteren.
Hoe onderscheid je concurrenten van niet concurrenten?
Niet elke website die je via analyse vindt, zal je directe concurrent zijn.
Zo weet je dat je er een hebt gevonden:
- Ze ranken voor dezelfde zoekwoorden als jij.
- Ze richten zich op dezelfde doelgroep als jij.
- (Voor lokale bedrijven) Ze zijn actief in dezelfde locatie als jij.
Welke websites kies je om mee te concurreren?
Het is altijd het makkelijkste om concurrenten te kiezen die nét wat beter ranken als jou. Je hebt dan altijd de mogelijkheid om binnen aanzienlijke tijd deze te verslaan.
Als je een concurrent kiest welke véél beter scoort dan jou, dan kan het namelijk lang duren voordat je deze gaat verslaan. Het is daarom slim om klein te beginnen.
Moet je regelmatig nieuwe concurrenten toevoegen?
De top concurrenten in jouw niche worden niet zomaar van de troon gestoten.
Zodra je ze ontdekt, kun je ervan uitgaan dat ze voor lange tijd bovenaan blijven staan – totdat iemand ambitieus zoals jij hen inhaalt. Het zal in ieder geval niet onopgemerkt gebeuren, dus je hoeft niet voortdurend nieuwe concurrentieanalyses uit te voeren om zeker te zijn.
Maar andere websites in de niche zullen voortdurend proberen elkaar te overtreffen, en sommigen kunnen stijgen op de ranglijst terwijl anderen dalen. Nieuwe uitdagers kunnen ook opduiken. Daarom is het verstandig om elke paar maanden de algehele status van je concurrentie te controleren.
Betere content schrijven
Wanneer je een overzicht hebt van jouw concurrenten, wordt het tijd om ze van hun troon te stoten. Dit gaan we doen door betere content te schrijven dan zij gedaan hebben.
Vind sterke en zwakke punten in hun content
Om je concurrenten succesvol te overtreffen, moet je een aantal dingen ontdekken over ze. Je moet dus de wie, wat en hoe weten.
Op dit moment zou je een antwoord moeten hebben op ‘wie’. Wie is de doelgroep. Hoogstwaarschijnlijk is dit dus dezelfde doelgroep als die van jou.
De volgende vraag is: wat ga je precies overtreffen? Zoals je weet, is content king, en concurrerende websites scoren hoger dan jij dankzij hun kwalitatieve content.
Gelukkig is geen enkele content perfect. Daar ligt jouw kans. Onderzoek je concurrenten en ontdek:
De soorten content die ze produceren
Blogposts, artikelen, casestudy’s, afbeeldingen, video’s, podcasts, enzovoort. Grote kans dat een concurrent die je nu analyseert niet alle typen tegelijk produceert, of dat één van de typen van mindere kwaliteit is dan de andere.
Dit is een zwakte die je kunt benutten: creëer je eigen content van dit type en maak het beter.
Hun best scorende pagina’s
Dit zijn de belangrijkste inkomstenbronnen van je concurrenten en zullen het moeilijkst te onttronen zijn. Er is geen schande in om eerst je geluk te beproeven met zwakkere pagina’s, zoals de volgende twee punten.
Pagina’s die niet zo goed scoren als ze zouden kunnen
Dit is in feite het geval voor de meeste pagina’s met goede content, en je concurrenten zijn geen uitzondering.
Pagina’s die om voor de hand liggende redenen niet goed scoren
Bijvoorbeeld omdat hun content verouderd is, een blogpost uit 2012 bijvoorbeeld. Deze zullen het gemakkelijkst te overtreffen zijn.
Analyseer de zoekwoorden van je concurrenten
Nu betreden we het ‘hoe’-gebied. In deze stap ga je de zoekwoorden van je concurrenten ontdekken en bepalen wat je ermee gaat doen.
Het is niet zo simpel als “gebruik gewoon wat zij gebruiken.” De juiste aanpak is iets genuanceerder, maar het begint wel met het opzoeken van hun zoekwoorden.
Onderzoek de zoekwoorden die je concurrenten gebruiken
We zijn nu aangekomen bij het analyseren van de zoekwoorden van je concurrenten en het bepalen wat je daarmee gaat doen. Dit is niet zo eenvoudig als simpelweg kiezen voor dezelfde zoekwoorden. Een meer doordachte benadering is nodig, maar het proces start met het onderzoeken van hun zoekwoorden.
Zoekwoorden die je op je eigen site gebruikt
Doe dit om te bevestigen dat je inderdaad concurreert om dezelfde zoekwoorden en dezelfde doelgroep. Een grote overlap tussen jullie zoekwoordpools betekent dat het verslaan van die concurrent erg moeilijk zal zijn, dus je wilt wellicht concurrenten prioriteren die minder zoekwoorden met jou gemeen hebben.
Zoekwoorden die je niet gebruikt, maar misschien wel zou willen gebruiken
Focus je specifiek op mid- en long-tail zoekwoorden die een hoog aantal maandelijkse zoekopdrachten hebben (idealiter enkele duizenden) en duidelijk de zoekintentie van de gebruiker weergeven.
Zoekwoorden waarvoor je concurrenten niet hoog scoren
Zolang deze zoekwoorden relevant zijn voor je eigen site, zal het gebruiken ervan de eenvoudigste manier zijn om je concurrenten te overtreffen. Controleer hun ranking voor specifieke zoekwoorden en wanneer deze zoekwoorden potentie hebben, gebruik ze.
Zoekwoordanalyse van de concurrent kan je veel nieuwe ideeën geven, maar je moet wel kieskeurig zijn. Het is niet de bedoeling dat je zo maar alles over gaat nemen. Kwaliteit boven kwantiteit.
Gebruik hun linkprofiel om jouw backlinks op te bouwen
Linkbuilding is wellicht het lastigste aspect van SEO, maar levert grote beloningen op. Backlinks van websites met een hoge autoriteit en relevante inhoud bieden de beste rankingverbeteringen – en jouw concurrenten kunnen je de weg wijzen zonder dat ze het zelfs maar weten.
Broken links zoeken
Een andere goede tackiek binnen linkbuilding is het zoeken naar ‘broken links’. Dit betekend dus dat andere websites naar jouw concurrent linken, maar dat het artikel op de website van de concurrent niet meer bestaat.
Als jij een kwalitatief artikel hebt over hetzelfde onderwerp, dan kan je de eigenaar van de backlinks contacteren en vragen of zij naar jouw artikel willen linken.
Deze tactiek kan je natuurlijk ook toepassen wanneer je ziet dat jouw concurrent een artikel heeft geschreven wat niet up-to-date is. Google vind het namelijk belangrijk dat informatie up-to-date is. Doe daar je voordeel mee!
Enkele mogelijkheden zijn:
- Websites aanbieden om gebroken links te vervangen
- Voorstellen om links naar verouderde inhoud te vervangen
- Vragen om een link toe te voegen bij een ongelinkte vermelding van jouw site
- Echt unieke content maken die niemand anders heeft
- Je expertise tonen in een interview
- Zorgen dat jouw content viraal gaat
Analyseer de gebruikerservaring van concurrenten
Onderzoek hoe je concurrenten hun website structureren en wat de gebruikerservaring is. Kijk naar aspecten zoals laadsnelheid, navigatiegemak, mobiele responsiviteit en visuele aantrekkelijkheid.
Door te begrijpen waar ze uitblinken of tekortschieten, kun je jouw eigen website verbeteren om een betere ervaring te bieden.
Volg sociale media en contentstrategieën
Analyseer de sociale media-aanwezigheid en contentstrategie van je concurrenten.
Dit omvat het bekijken van hun interactie op platforms zoals LinkedIn, Facebook, Instagram en Twitter. Let op de soorten content die ze delen, de frequentie van hun berichten, en hoe ze betrokkenheid van het publiek stimuleren.
Door hun aanpak te begrijpen, kun je ideeën opdoen voor je eigen contentstrategie en sociale media campagnes.
Bekijk klantenbeoordelingen en feedback
Bestudeer klantenbeoordelingen en feedback op de producten of diensten van je concurrenten. Dit kan waardevolle inzichten opleveren in wat klanten waarderen of bekritiseren.
Gebruik deze informatie om je eigen aanbod of marketingboodschappen aan te passen en je te onderscheiden van je concurrenten.
Door je te richten op gebieden waar concurrenten tekortschieten, kun je een uniek verkoopvoorstel ontwikkelen dat aantrekkelijk is voor je doelgroep.
Optimaliseer voor mobiel
Steeds meer mensen gebruiken hun mobiele apparaten voor zoekopdrachten. Een essentiële tip die ik je vandaag de dag wil meegeven, is het belang van het optimaliseren van je website voor mobiel gebruik.
Dit verbetert niet alleen de gebruikerservaring aanzienlijk, maar draagt ook bij aan een betere positionering in de zoekresultaten. Zorg ervoor dat jouw website soepel functioneert op smartphones en tablets om zo het maximale uit je online aanwezigheid te halen.
Wat zijn de eigenschappen van kwalitatieve content?
Kwalitatieve content kenmerkt zich door relevantie, informatieve waarde en het bieden van toegevoegde waarde aan de doelgroep. Het richt zich op het beantwoorden van vragen of het oplossen van problemen, is goed geschreven, gestructureerd en biedt de lezer een positieve ervaring.
Hieronder lichten we de belangrijkste eigenschappen van kwalitatieve inhoud nader toe:
Relevantie: De content dient afgestemd te zijn op de interesses, behoeften en vragen van de doelgroep. Het moet aansluiten bij hun zoekopdrachten en concrete oplossingen bieden voor hun problemen.
Informatief: De content moet nieuwe, nuttige informatie verstrekken en betrouwbaar en nauwkeurig zijn. Baseer je informatie op gedegen feiten en onderzoek.
Leesbaarheid: Zorg ervoor dat de content gemakkelijk leesbaar en begrijpelijk is voor je doelgroep. Gebruik duidelijke taal en vermijd onnodige vakjargon.
Originaliteit: Unieke en originele content is essentieel. Voorkom plagiaat en bied content vanuit jouw eigen unieke perspectief, met frisse inzichten.
Visuele aantrekkelijkheid: Maak de content niet alleen inhoudelijk sterk, maar ook visueel aantrekkelijk. Gebruik hiervoor passende afbeeldingen, grafieken, infographics of video’s.
Call-to-Action: Stimuleer lezers tot actie. Dit kan variëren van het doen van een aankoop tot het inschrijven voor een nieuwsbrief of het opnemen van contact. Zorg ervoor dat elke content een duidelijke vervolgstap aanbiedt.
