Nu internetbrowsers afstand nemen van cookies van derden, zoeken online adverteerders naar nieuwe methoden om advertenties op klanten te richten zonder afhankelijk te zijn van de huidige trackingtechnieken.
Overgang naar “Het tijdperk van voorspelling”
Google heeft zijn visie uiteengezet voor een toekomst zonder cookies in een recente vraag-en-antwoordvideo van Radhika Mani, Senior Product Manager bij Google Display Ads.
De video verschijnt terwijl Google van plan is om cookies van derden in Chrome uit te faseren. Cookies hebben adverteerders in staat gesteld gebruikers te volgen op verschillende websites om gerichte advertenties te tonen, maar dit brengt privacyzorgen met zich mee.
Volgens onderzoek van Google zou 89% van de internetgebruikers merken meer vertrouwen als ze investeren in technologieën die privacy waarborgen.
“In een toekomst zonder cookies van derden zullen marketeers duurzamere strategieën voor doelgroepbenadering moeten aannemen,” zei Mani.
Ze wees op het versterkte gebruik van eerstepartijgegevens en integratie met nieuwe privacybeschermende tools zoals de Privacy Sandbox’s Protected Audience API.
De API introduceert technieken zoals minimale drempels voor advertentiedoelgroepen en kortere opslagduur van gebruikersgegevens om constante tracking te beperken.
Google zegt dat haar advertentieplatformen de API zullen integreren om doelgroepgerichte advertenties te behouden terwijl strengere privacy-normen worden nageleefd.
Nieuwe opties voor gegevens van eerste partij
Volgens Mani zullen adverteerders nog steeds doelgroepenlijsten opbouwen zoals vandaag de dag gebeurt.
Echter, verbeterde AI wordt verwacht om de gaten op te vullen die achtergelaten worden door minder uitgebreide tracking—oplossingen zoals Slim Bieden en Geoptimaliseerde Targeting zijn gericht op het verhogen van de relevantie van advertenties met behulp van interne algoritmen.
Mani gaf aan dat geoptimaliseerde targeting de conversies met 50% verhoogde voor sommige Google Display-klanten. Het upgraden van campagnes naar betere prestaties
Google breidt ook de mogelijkheden voor gegevens van de eerste partij uit, zoals Customer Match, om gepersonaliseerde advertentiedoelgroepen mogelijk te maken op basis van de klantgegevens van adverteerders.
Nieuwe opties zoals PAIR staan het gebruik van deze eerstepartijgegevens toe op externe publicatiewebsites.
Google moedigt adverteerders aan om deze AI-tools en mogelijkheden voor gegevens van de eerste partij te adopteren ter voorbereiding op de uitfasering van cookies.
Meer context rond privacyzorgen
De overgang van cookies van derden komt te midden van toenemende consumentenoproepen voor sterkere bescherming van gegevensprivacy.
Techbedrijven hebben te maken gehad met verhoogde kritiek over hoe ze omgaan met gebruikersgegevens, waarbij praktijken zoals sterk gerichte gedragsadvertenties ethische vragen oproepen.
Het uitfaseren van cookies van derden beoogt het constante volgen van individuen op het internet te beperken.
Adverteerders hebben gemengde meningen over het einde van het targeten met cookies van derden.
Aan de ene kant kan het de digitale advertentie-inkomsten beïnvloeden. Aan de andere kant kunnen alternatieve targeting- en meetbenaderingen de leegte opvullen.
