Het concept E-A-T van Google speelt een cruciale rol bij het ranken in de zoekresultaten. Maar is E-A-T ook daadwerkelijk een rankingfactor?
Google heeft aangegeven dat zijn algoritmen signalen bevatten die bedoeld zijn om websites te rangschikken op basis van kwaliteiten die E-A-T vertegenwoordigt: Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness.
Het is essentieel om E-A-T te begrijpen als je je positie in de zoekresultaten wilt verbeteren. De vraag blijft echter: is E-A-T een directe rankingfactor?
Waar komt E-E-A-T vandaan?
Google maakt gebruik van zoekkwaliteitsbeoordelaars om veranderingen in zijn algoritmen te testen aan de hand van voorbeeldzoekresultaten.
Deze beoordelaars hebben de taak feedback te leveren over de kwaliteit van de getoonde websites.
Het beoordelingsproces is puur gericht op het evalueren van algoritmewijzigingen, niet op live zoekresultaten. Om consistentie in hun werk te waarborgen, volgen beoordelaars strikte richtlijnen.
Hierdoor wordt de evaluatie niet gebaseerd op subjectieve oordelen, die beïnvloed kunnen zijn door persoonlijke ervaringen, maar op vastgestelde benchmarks.
Een prominente benchmark in de richtlijnen voor zoekkwaliteitsbeoordelaars is E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Google adviseert ook uitgevers en zoekmachine marketeers om E-A-T te hanteren als maatstaf voor websitekwaliteit.
E-A-T vertegenwoordigt eigenschappen die Google’s algoritmen proberen te identificeren in content tijdens het rangschikkingsproces.
E-A-T en de signalen die gebruikt worden om content te rangschikken
Heb je ooit gemerkt dat medewerkers van Google vaker spreken over ‘signalen’ dan over ‘rankingfactoren’?
Wanneer men Google-medewerkers vraagt naar rankingfactoren, refereren ze bijna steevast aan ‘signalen’.
In Google’s uitleg over de werking van Search wordt zelfs een onderscheid gemaakt tussen factoren en signalen.
“Search algorithms look at many factors and signals…”
Google benadrukt herhaaldelijk de “signalen” die in verband staan met het concept van E-E-A-T.
Dit is een belangrijk aandachtspunt wanneer je onderzoekt hoe E-E-A-T binnen je SEO-strategie valt.
In plaats van je puur te richten op links of andere on-page elementen om het algoritme te beïnvloeden, is het wellicht effectiever om te overwegen hoe bezoekers jouw content ervaren op het gebied van ervaring, expertise, gezag en vertrouwen.
Onze conclusie: E-E-A-T wordt niet direct beschouwd als een rankingfactor
Hoewel E-E-A-T niet direct als een rankingfactor wordt beschouwd, illustreert het wel waarnaar je moet streven als je goed wilt scoren in de zoekresultaten.
In de loop van de afgelopen twee decennia is Google begonnen te spreken over zowel ‘signalen’ als ‘factoren’. Het is onduidelijk of beide termen uitwisselbaar zijn.
Dit is eveneens van toepassing op E-E-A-T.
Google adviseert ook:
….we have been occasionally asked if E-A-T is a ranking factor.
Our automated systems use a mix of many different signals to rank great content.
We’ve tried to make this mix align what human beings would agree is great content as they would assess it according to E-A-T criteria.
Given this, assessing your own content in terms of E-A-T criteria may help align it conceptually with the different signals that our automated systems use to rank content.
Is E-E-A-T een set van rankingfactoren? Volgens Google niet.
E-E-A-T representeert echter wel het type websites dat het algoritme van Google graag hoog plaatst in de zoekresultaten.
