Bij het ontwerpen van productpagina’s, waar concurrenten slechts één klik verwijderd zijn van het aantrekken van jouw klanten, zijn basiskenmerken niet alleen vitaal voor de zichtbaarheid, maar ook voor het creëren van een sterke eerste indruk.
Het is een voortdurende uitdaging om te bepalen hoe je zowel aan de vereisten van Google voldoet als de bezoeker aanspreekt. Het vinden van de juiste balans hierin is essentieel.
Een gemakkelijke navigatie
Een gebruiksvriendelijke navigatie en een goed doordachte interne linkstrategie zijn essentieel om bezoekers op je pagina te houden en hen door hun klantenreis te leiden.
Als een bezoeker onverwacht op een verkeerde pagina terechtkomt, kan dit snel tot een bounce leiden. Dit kan effectief worden voorkomen door een intuïtief ontworpen website.
Zoals eerder vermeld, kan je dit monitoren met een tool zoals Hotjar.
Breadcrumbs toevoegen
Het is belangrijk om breadcrumbs te integreren, zodat gebruikers gemakkelijk hun weg terug kunnen vinden en de opbouw van de website kunnen overzien. Dit subtiele element kan een aanzienlijke impact hebben op zowel de gebruiksvriendelijkheid als de structuur van je site voor zoekmachines.
Het plaatsen van breadcrumbs in de banner, bij voorkeur linksboven op de productpagina, is aan te raden. Een logische voorgaande stap in de navigatie is vaak een categoriepagina, hoewel dit afhangt van de specifieke structuur van je webwinkel.
Een sterke pagina titel
De header van je productpagina is meestal het eerste wat klanten opmerken, zowel in zoekresultaten als op de pagina zelf. Dit is meer dan alleen een SEO-component; het is je initiële gelegenheid om te delen wat je te bieden hebt en het belang ervan.
Overweeg om relevantie en helderheid te combineren met een beetje nieuwsgierigheid om de lezer te stimuleren verder te verkennen.
Voor paginatitels is een lengte van ongeveer 50 tot maximaal 60 tekens ideaal
Een goede meta description
Meta beschrijvingen zijn jouw podium om op te vallen in zoekresultaten. Dit is de plek waar je verder kunt gaan dan je paginatitel door een aantrekkelijke reden te bieden om op jouw link te klikken.
Beschouw het als jouw korte verkooppitch. Houd het dus bondig, krachtig en overtuigend, met een duidelijke oproep tot actie en natuurlijk, een relevant trefwoord.
Voor meta beschrijvingen gebruik je ongeveer 130 tot maximaal 150 tekens.
Een goede URL structuur
Een heldere en beknopte URL die de inhoud van het product weergeeft, bevordert niet alleen de zoekmachineoptimalisatie, maar verbetert ook de gebruikservaring.
Dit maakt het voor klanten gemakkelijker om hun positie op je site te herkennen en biedt zoekmachines gestructureerde en duidelijke informatie over wat de pagina bevat.
Een slecht gestructureerde URL:
https://voorbeeld.com/producten/schoenen?kleur=rood&maat=42
Een goed gestructureerde URL:
https://voorbeeld.com/producten/schoenen/rood
De maat hoeft niet weergegeven worden in de URL. Dit zorgt namelijk voor ‘thin content’ en -of ‘duplicate content’. Ook is de tweede URL beter leesbaar voor mensen.
Een krachtige productpagina
Dit is jouw gelegenheid om het verhaal achter het product te delen, de pluspunten uit te lichten en de klant te tonen hoe dit hun leven kan verbeteren of vereenvoudigen. Tegelijkertijd biedt dit kansen om verschillende SEO-aspecten te optimaliseren.
Verwerk zoekwoorden in de pagina
Het draait om het spreken in de taal van je klanten en tegelijkertijd zoekmachines te voorzien van relevante zoektermen.
Je doel is om teksten te creëren die natuurlijk overkomen, waarbij sleutelwoorden op een vloeiende manier zijn geïntegreerd, met de focus op een heldere leesbaarheid.
Benadruk voordelen en USP’s (Unique Selling Points)
Het uitlichten van unieke verkooppunten (USP’s) is cruciaal voor het converteren op de pagina. Wat onderscheidt jouw product? Waarom zouden klanten het verkiezen boven andere opties? Dit is het moment om dat helder te communiceren.
Denk aan leesbaarheid
In het tijdperk van snel surfgedrag en korte aandachtsspanne is het cruciaal om teksten te schrijven die snel te overzien en te begrijpen zijn. Leg de nadruk op bondige paragrafen, heldere kopjes en opsommingen voor specificaties of pluspunten, om de informatie zo toegankelijk mogelijk te maken.
Qua content is het belangrijk dat deze uniek is voor de pagina en niet te beknopt (denk aan een minimum van 400 woorden). Een veelvoorkomend probleem bij productpagina’s is het gebruik van standaard productbeschrijvingen van leveranciers, wat leidt tot dubbele content.
Moderne AI-technologie kan hierin een oplossing bieden. Zorg voor een efficiënte URL-structuur om dubbele content te vermijden en laat AI teksten op pagina’s met dubbele content die niet te vermijden zijn, herschrijven tot unieke versies, terwijl de feiten behouden blijven.
Voeg video toe en -of 3d views
In het visuele tijdperk van online winkelen spelen video’s en 3d voorbeelden een cruciale rol. Ze brengen je producten tot leven en stellen klanten in staat om zich een duidelijk beeld te vormen van wat ze kunnen verwachten.
Kwalitatieve foto’s en geoptimaliseerde alt-teksten
Zorg voor duidelijke afbeeldingen van hoge kwaliteit die elk detail van het product tonen.
Houd echter in gedachten dat zoekmachines deze afbeeldingen niet kunnen ‘lezen’. Om deze reden is het belangrijk om beschrijvende alt-teksten toe te voegen. Deze verhogen niet alleen je zichtbaarheid in zoekmachines, maar zorgen ook voor betere toegankelijkheid voor alle gebruikers.
Gebruik een tool zoals TinyPNG om de bestandsgroottes van foto’s te verkleinen en de snelheid van je website optimaal te houden.
Laat gerelateerde producten zien
Het presenteren van gerelateerde producten is een effectieve methode om bezoekers aan te moedigen meer van de site te verkennen.
Zo kunnen ze artikelen ontdekken die ze anders misschien over het hoofd zouden zien. Deze strategie helpt om de tijd die men op de site doorbrengt te verlengen en verhoogt de kans op aankopen.
Hoewel dit niet direct gericht is op de SEO van productpagina’s, draagt het bij aan het verhogen van de tijd die bezoekers op de pagina doorbrengen en kan het impulsieve aankopen bevorderen.
Zorg voor een goede laadsnelheid van de pagina
Het is duidelijk dat laadtijd zowel voor SEO als voor de gebruikerservaring van groot belang is. Daarom is het essentieel om de bestandsgroottes van je afbeeldingen en video’s te optimaliseren. Zo verminder je de laadtijd zonder afbreuk te doen aan de kwaliteit.
Plaats video’s bijvoorbeeld op YouTube of Vimeo zodat je ze niet zelf hoeft te hosten.
Optimaliseer en monitor de gebruikerservaring
Topproductpagina’s bieden een vloeiende en intuïtieve gebruikerservaring die klanten op subtiele wijze naar een aankoop begeleiden. Dit heeft indirect invloed op de vindbaarheid van je pagina’s, aangezien gebruikerssignalen ook bijdragen aan je zoekmachineranking.
Maak gebruik van instrumenten zoals Hotjar om het gedrag van je bezoekers te analyseren. Met dergelijke tools kun je snel identificeren waar verbeteringen nodig zijn in je gebruikersinterface (UI) of gebruikerservaring (UX).
Voeg krachtige CTA’s (Call To Action) toe
Elke call-to-action (CTA) op je productpagina moet duidelijk zichtbaar zijn en een aantrekkelijke boodschap overbrengen. Of het nu “Toevoegen aan winkelwagen”, “Ontdek meer” of “Koop nu” is, elke CTA is bedoeld om de klant verder te begeleiden in het aankoopproces.
Weergeef reviews en ratings
Zorg altijd voor een gedeelte op de productpagina waar klanten hun beoordelingen en waarderingen kunnen achterlaten. Deze authentieke feedback dient als waardevol sociaal bewijs en kan helpen om eventuele twijfels of zorgen bij toekomstige kopers weg te nemen.
Enkele populaire platformen die je kunt gebruiken zijn:
Heldere productopties en variaties
Bij producten die in diverse uitvoeringen beschikbaar zijn (denk aan verschillende maten, kleuren of variaties), zorg je ervoor dat deze keuzes helder, eenvoudig te vinden en te selecteren zijn.
Dit verhoogt de gebruiksvriendelijkheid en vermindert potentiële frustratie bij de klant.
Vergeet niet om ook de URL aan te passen bij verschillende keuzes, zodat je meer vindbaarheid creëert in Google. Je kunt voor hetzelfde product gevonden worden op zowel de ‘blauwe’ als de ‘rode’ versie.
Houdt wel duplicate content in het oog!
Voeg schema markup toe
Pas Schema Markup toe om zoekmachines uitgebreide informatie over je producten te verstrekken. Dit bevordert de creatie van rijkere zoekresultaten, zoals rich snippets.
Deze verbeteren de zichtbaarheid en doorklikratio van je pagina door essentiële informatie rechtstreeks in de zoekresultaten weer te geven.
Vergeet niet om je markup te testen met Google’s markup testing tools!
Voeg een veelgestelde vragen lijst toe
Het toevoegen van een veelgestelde vragen lijst zorgt ervoor dat je de meest gestelde vragen van jouw potentiele klant direct kan beantwoorden. Ook zorgt het er voor dat je een kans hebt om enkele belangrijke sleutelwoorden in je teksten te verwerken.
