Vanaf begin 2024 zal Google de ondersteuning voor cookies van derden in Chrome geleidelijk uitschakelen, te beginnen met 1% van de gebruikers. Deze stap is de voorbode van een bredere uitfasering voor alle Chrome-gebruikers vanaf het derde kwartaal van 2024.
Waarom deze verandering?
Cookies van derden maken het volgen van gebruikers op verschillende websites mogelijk. Google streeft ernaar deze tracking te verminderen, terwijl het nieuwe standaarden introduceert voor zaken als fraudepreventie en relevante advertenties. Het doel is om de privacy en veiligheid van gebruikers te verbeteren zonder de bedrijfsvoering van website-eigenaren te schaden.
Wat betekent dit voor de digitale wereld?
Natuurlijk zal dit ook een grote impact hebben op hoe adverteerders momenteel adverteren. Enkele belangrijke punten:
- Adverteerders: Deze verandering kan een uitdaging vormen voor de digitale advertentie-industrie, die sterk leunt op third-party cookie tracking. Adverteerders moeten innovatieve methoden vinden om relevant te blijven.
- Uitgevers: Het verdwijnen van third-party cookies kan de inkomsten uit programmatic adverteren beïnvloeden. Uitgevers zullen waarschijnlijk zoeken naar alternatieve, privacy-gerichte oplossingen.
- Toekomst: Terwijl Google zijn nieuwe Privacy Sandbox API’s test, blijft de toekomst van digitale advertenties zonder third-party cookies onzeker. De industrie werkt aan nieuwe advertentiestandaarden die privacy respecteren, en gezien Chrome’s dominantie zullen sites zich moeten aanpassen.
