Google heeft bekendgemaakt dat er binnenkort wijzigingen worden doorgevoerd in Google Analytics 4 (GA4).
Vanaf medio oktober 2023 zullen bepaalde attributiemodellen niet langer beschikbaar zijn in het platform.
Daarnaast lanceert Google de nieuwe “berekende statistieken”-functie, waarmee gebruikers op maat gemaakte statistieken kunnen creëren die beter aansluiten bij hun bedrijfsbehoeften.
Uit een officiële mededeling van Google blijkt dat de attributiemodellen First Click, Linear, Time Decay en Position Based vanaf volgende maand geleidelijk zullen verdwijnen voor alle GA4-gebruikers.
De standaardattributie zal automatisch overgaan naar datagestuurde modellen voor zowel betaald als organisch verkeer voor accounts die deze modellen op dit moment hanteren. Modellen zoals Last Click blijven echter wel beschikbaar.
Deze stap om regelgebaseerde attributiemodellen te verwijderen onderstreept Google’s verschuiving naar een meer geautomatiseerde, door AI ondersteunde attributiebenadering in Google Analytics.
Waarom deze attributieregels verwijderen?
Het schrappen van de vier attributiemodellen kan impact hebben op marketeers die hun campagnes en strategieën hebben afgestemd op deze modellen.
Deze wijziging lijkt erop gericht om Google Analytics-gebruikers meer te sturen richting Google’s AI-gestuurde attributiemodellen. Door sterk te leunen op Google’s eigen systemen kan het voor gebruikers uitdagender worden om de nuances van attributie volledig te doorgronden.
Als tegemoetkoming introduceert Google Analytics de functie ‘berekende statistieken’. Hiermee kunnen gebruikers standaardstatistieken combineren of aanpassen met behulp van wiskundige formules.
Bijvoorbeeld, Google geeft aan dat je met een berekende statistiek voor “Item marge” de “Item COGS” kunt aftrekken van de “Item prijs”.
Zoals Google in hun aankondiging benadrukt: “Je kunt elke statistiek afstemmen op de specifieke behoeften of logica van je bedrijf.” Met berekende statistieken is het mogelijk om statistieken te wegen, aan te passen en te combineren met andere gegevens.
Gebruik van Berekende Statistieken
Volgens Google stellen berekende statistieken gebruikers in staat om directe beslissingen te nemen door fundamentele bedrijfslogica in de statistieken op te nemen.
Gebruikers met beheerdersrechten kunnen tot vijf berekende statistieken opstellen per standaard eigenschap, of 50 voor Analytics 360 eigenschappen.
De nieuwe functie zal beschikbaar zijn in rapporten, verkenningen en de Analytics API.
Hoewel berekende statistieken meer maatwerk bieden, zijn er mogelijke nadelen.
Het toestaan van gebruikers om complexe berekende statistieken te creëren kan leiden tot verwarring of inconsistenties tussen teams en rapporten.
Goed bestuur zorgt ervoor dat berekende statistieken goed gedocumenteerd en logisch gestructureerd zijn. Gebruikers zullen waarschijnlijk training nodig hebben over hoe ze statistieken kunnen opbouwen die daadwerkelijke waarde bieden in plaats van overdreven complexe formules.
Voorbereiden op de Veranderingen
Om deze veranderingen te voorkomen, raadt Google aan om je bestaande attributie-instellingen te controleren. Alle rapporten of strategieën die afhankelijk zijn van de vier verwijderde modellen moeten worden overgezet naar alternatieve attributiemethoden.
Het wordt aangeraden om vooraf verschillende attributiemodellen te testen. Marketeers moeten een plan ontwikkelen voor hoe berekende statistieken worden gecreëerd, beheerd en gebruikt binnen hun organisatie.
Google’s vroege aankondiging van de veranderingen geeft analyseteams de tijd om zich voor te bereiden. Echter, het aanpassen van workflows en strategieën om in lijn te blijven met Google’s evoluerende platform zal een voortdurende evenwichtsoefening blijven. Vooruitkijken
De veranderingen weerspiegelen de voortdurende evolutie van Google Analytics terwijl het zich aanpast aan een wereld na cookies.
Hoewel regelgebaseerde attributie verdwijnt, bieden op maat gemaakte berekende statistieken meer flexibiliteit om statistieken aan te passen aan specifieke zakelijke toepassingen.
