In 2023 heeft Google diverse significante updates geïmplementeerd in hun algoritme. Deze veranderingen kunnen invloed hebben gehad op de zichtbaarheid van vele websites in de zoekresultaten. Als gevolg hiervan kan het zijn dat je website een daling heeft ervaren in de ranking.
Het is essentieel om op de hoogte te blijven van deze updates en je SEO-strategie hierop aan te passen, zodat je de zichtbaarheid en prestaties van je website kunt optimaliseren en eventuele negatieve effecten kunt tegengaan.
Het regelmatig analyseren van je websiteprestaties en het bijhouden van de laatste SEO-trends en -updates is cruciaal om concurrerend te blijven in de dynamische wereld van zoekmachines.
In dit artikel ga ik je 20 tips geven welke je kan gebruiken om jouw positie terug te veroveren!
Sterke en relevante titels
De HTML-titel, ook wel ‘title tag’ genoemd, is een cruciaal element voor zoekmachineoptimalisatie op elke pagina van je website.
Elke pagina op jouw website heeft een unieke HTML-titel. Dit is de titel die je bovenaan in de browserbalk ziet en die ook verschijnt in de zoekresultaten van Google.
Checklist voor een effectieve HTML-titel:
- Ten minste één relevant trefwoord te bevatten, bij voorkeur aan het begin van de titel
- Niet langer te zijn dan 60 karakters, inclusief spaties
- Aantrekkelijk en pakkend te zijn
- Niet overladen te worden met trefwoorden; één of twee is meestal voldoende
Schrijf relevante meta descriptions
De Meta description geeft in enkele zinnen weer wat bezoekers kunnen verwachten op je webpagina.
Hoewel de Meta description zelf geen directe SEO-waarde heeft, is deze soms wel zichtbaar in de zoekresultaten van Google. Daardoor kan het invloed hebben op de zichtbaarheid in zoekmachines en het klikgedrag van gebruikers.
Een hoge doorklikratio vanuit de Google zoekresultaten kan bovendien positief bijdragen aan de waardering van je website door Google.
Checklist voor een effectieve meta description:
- De meta description dient potentiële bezoekers te motiveren om op jouw site te klikken in plaats van op die van de concurrent.
- De lengte mag niet meer dan 155 tekens zijn, inclusief spaties.
Sterke paginatitel en gestructureerde tussenkoppen
De paginatitel, vaak aangeduid als Heading 1 of H1, vormt de primaire titel van je pagina. Het is essentieel om hierin relevante trefwoorden op te nemen die de inhoud van de pagina weerspiegelen.
Zorg ervoor dat elke pagina slechts één H1-titel heeft en dat deze prominent bovenaan de pagina wordt weergegeven.
Tussenkoppen, zoals Heading 2 (H2) en indien nodig Heading 3 (H3), spelen ook een cruciale rol in de structuur van je content en worden door zoekmachines zoals Google geïndexeerd.
Integreer ook in deze koppen relevante trefwoorden. Het is van belang om in je Content Management Systeem (CMS) duidelijk aan te geven dat een bepaalde tekst een H2 of H3 is.
Het simpelweg vetgedrukt maken van tekst geeft niet dezelfde structurele waarde als het toekennen van een echte kop-tag.
Door een duidelijke hiërarchie in koppen aan te houden, verbeter je niet alleen de leesbaarheid voor bezoekers, maar help je ook zoekmachines om de structuur en relevantie van je content beter te begrijpen.
Zorg voor hoogwaardige content
In het huidige digitale tijdperk, waar zoekmachines steeds geavanceerder worden, is het van cruciaal belang dat je website voorzien is van kwalitatieve en relevante content om een prominente positie in de organische zoekresultaten van Google te verkrijgen.
Checklist voor hoogwaardige content:
- Streef naar een minimale lengte van 600 woorden per pagina. Hoewel langere content vaak als waardevoller wordt gezien, staat kwaliteit altijd voorop.
- Structureer je tekst met behulp van alinea’s en gebruik tussenkopjes (Heading 2). Integreer waar mogelijk relevante trefwoorden in deze kopjes.
- Hoewel het gebruik van trefwoorden essentieel is, moet de leesbaarheid en natuurlijkheid van de tekst altijd voorop staan. Overoptimalisatie kan averechts werken.
- Integreer een duidelijke Call To Action (oproep tot actie) op elke pagina om bezoekers te stimuleren tot een gewenste actie.
- Maak je je zorgen over de leesbaarheid op mobiele apparaten bij uitgebreide content? Begin met een krachtige introductie gevolgd door een Call To Action, en vervolg daarna met de rest van de tekst. Op deze manier bedien je zowel de scannende gebruiker als zoekmachines optimaal.
- Begin je artikel met een pakkende introductie waarin het hoofd sleutelwoord direct aan bod komt. Dit biedt zowel voor de lezer als voor Google direct duidelijkheid over het onderwerp van de pagina.
Daarnaast is het ook aan te raden om regelmatig je content te updaten en te verrijken met afbeeldingen, video’s of infographics waar relevant.
Dit verhoogt de betrokkenheid van de gebruiker en kan de tijd die ze op je pagina doorbrengen verlengen, wat weer positief kan zijn voor je SEO.
Maak gebruik van de juiste sleutelwoorden
Het belang van het kiezen van de juiste trefwoorden (of zoekwoorden) kan niet genoeg benadrukt worden.
Het is essentieel om te begrijpen waar jouw klanten naar zoeken in Google en of jouw website daadwerkelijk kans maakt om op basis van die zoekwoorden gevonden te worden.
Checklist voor het effectief gebruik van zoekwoorden
- Start met een brainstormsessie: op welke termen zouden mijn klanten zoeken in Google? Maak vervolgens gebruik van tools zoals Answer the Public, WikiPedia, Ubersuggest en SEMrush om aanvullende relevante trefwoorden te identificeren. Deze gratis tools bieden waardevolle trefwoordsuggesties.
- Evalueer jouw verzamelde trefwoorden met behulp van de Google AdWords Keyword Planner. Voor toegang tot deze tool heb je een actief AdWords-account nodig. Hiermee verkrijg je niet alleen nieuwe trefwoordsuggesties, maar kun je ook de zoekvolumes van de trefwoorden inzien.
- Richt je niet uitsluitend op trefwoorden met het hoogste zoekvolume. Vaak is de concurrentie voor deze trefwoorden zeer intens. Overweeg ook minder populaire trefwoorden waarop je een grotere kans hebt om hoog te scoren; deze kunnen eveneens waardevolle conversies genereren.
- Bij het integreren van trefwoorden op je website, zorg ervoor dat de tekst primair gericht is op de bezoeker en secundair op trefwoordoptimalisatie. Overmatig gebruik van zoekwoorden kan leiden tot straffen van Google.
- Combineer reguliere trefwoorden met longtail trefwoorden. Deze langere, specifiekere zoekopdrachten kunnen vaak leiden tot hogere conversieratio’s omdat ze doorgaans een duidelijke koopintentie aangeven.
Blijf je trefwoordstrategie regelmatig evalueren en aanpassen op basis van de prestaties en veranderende zoekgedrag van je doelgroep.
Optimaliseer met longtail sleutelwoorden
Longtail sleutelwoorden zijn gedetailleerder en specifieker dan algemene sleutelwoorden. Ze bestaan vaak uit drie of meer woorden en richten zich op niche-zoekopdrachten. Door longtail sleutelwoorden te gebruiken, kun je je richten op een specifieker publiek en tegelijkertijd de algemene zoekwoorden integreren. Het is dus raadzaam om een combinatie van algemene en longtail sleutelwoorden te gebruiken.
Enkele voorbeelden:
In plaats van alleen: “Vakantie Thailand”, kun je ook gebruiken: “Familievakantie Thailand 3 weken”.
In plaats van alleen: “Glazenwasser”, overweeg: “Professionele glazenwasser in Apeldoorn”.
Als je bijvoorbeeld een artikel schrijft over spijkerbroeken, kun je een combinatie maken van de volgende zoekwoorden: “trendy spijkerbroeken”, “duurzame denim jeans”, “beste merken spijkerbroeken”, “online spijkerbroeken kopen”, “comfortabele jeans voor dagelijks gebruik”, enzovoort.
Het trefwoord “duurzame denim jeans online kopen” is een voorbeeld van een longtail trefwoord. Hiermee kun je scoren op “jeans”, “denim jeans”, “duurzame jeans”, “jeans online kopen” en vele andere gerelateerde zoekopdrachten.
Door een strategische mix van algemene en longtail trefwoorden te gebruiken, kun je een breder publiek bereiken en tegelijkertijd specifieke zoekopdrachten targeten.
Besteed tijd en aandacht aan je homepage
De homepage fungeert als het digitale visitekaartje van je bedrijf of merk. Terwijl tekstuele inhoud belangrijk is, hoeft de homepage niet per se een bepaald aantal woorden te bevatten.
Wat cruciaal is, is de gebruikerservaring en de eerste indruk die het achterlaat. Binnen enkele seconden beslist een bezoeker of hij verder wil verkennen of dat hij de site verlaat.
Zorg daarom voor een helder en aantrekkelijk ontwerp dat direct de essentie van je merk of dienstverlening communiceert.
Wees duidelijk en beknopt over wat je aanbiedt, en zorg ervoor dat de bezoeker wordt aangemoedigd om actie te ondernemen.
Een effectieve Call To Action (CTA) kan bezoekers aanzetten tot het ondernemen van een gewenste actie, zoals het invullen van een contactformulier, het inschrijven voor een nieuwsbrief of het bekijken van een product.
Daarnaast is het belangrijk dat de homepage snel laadt, mobielvriendelijk is en duidelijke navigatie-opties biedt. Een intuïtieve lay-out helpt bezoekers om gemakkelijk te vinden wat ze zoeken, wat de kans vergroot dat ze langer op je site blijven en uiteindelijk klant worden.
Zorg voor kwalitatieve en relevante backlinks
In het verleden was het aantal links dat naar jouw website verwees een doorslaggevende factor voor een hoge positie in Google. Het motto was vaak “hoe meer links, hoe beter”.
Maar in het hedendaagse digitale tijdperk heeft de kwaliteit van deze ‘backlinks’ de overhand gekregen boven kwantiteit. Google focust zich nu voornamelijk op de kwaliteit en de relevantie van de links die naar jouw site verwijzen.
Effectieve backlinks, die bijdragen aan een verbeterde positie in Google, komen voornamelijk van websites die zelf een solide reputatie en een hoge ranking in Google hebben. Bovendien is het cruciaal dat de verwijzende website daadwerkelijk aansluit bij jouw vakgebied of sector.
Ook de ‘anchortekst‘ van een link speelt een belangrijke rol. Dit is de tekst waarop men kan klikken om naar jouw website te worden geleid.
In plaats van algemene termen zoals “klik hier”, is het aan te raden om een specifiek en relevant trefwoord als anchortekst te hanteren. Dit verhoogt de relevantie en toegevoegde waarde van de link voor jouw website.
Versterk je interne linkstrategie
Interne links zijn verwijzingen die je zelf op je website plaatst en die leiden naar andere pagina’s binnen dezelfde site.
Het strategisch plaatsen van deze links met relevante trefwoorden is cruciaal. Als bezoekers op deze trefwoorden klikken en binnen jouw website navigeren, ziet Google dit als een indicatie dat je content biedt die aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. Vermijd daarom algemene linkteksten zoals ‘Klik hier’ en ‘Lees meer’.
Belangrijk om te onthouden: Gebruik het hoofdtrefwoord van een pagina liever niet als link naar een andere pagina binnen je website.
Dit kan bij Google de indruk wekken dat een andere pagina relevanter is voor dat specifieke trefwoord, omdat je de bezoeker doorverwijst.
Het linken met gerelateerde termen of secundaire trefwoorden is echter een uitstekende strategie.
Optimaliseer je laadtijd
De laadtijd van je website speelt een cruciale rol in de gebruikerservaring en SEO. Je kunt de snelheid van je website of specifieke pagina’s controleren met tools zoals Google PageSpeed Insights.
Na de analyse ontvang je een score en een reeks aanbevelingen om de laadtijd te optimaliseren.
Veel van deze optimalisaties zijn technisch van aard en kunnen het best door een webontwikkelaar worden doorgevoerd.
Tips voor een snellere website:
- Gebruik browsercaching: Hiermee kunnen terugkerende bezoekers sneller je website laden omdat bepaalde elementen al in hun browser zijn opgeslagen.
- Optimaliseer CSS en JavaScript: Minimaliseer en combineer waar mogelijk CSS- en JS-bestanden om het aantal verzoeken te verminderen.
- Gebruik Content Delivery Networks (CDN): Een CDN kan de laadtijd van je website versnellen door bestanden te serveren vanaf servers die geografisch dichter bij de bezoeker liggen.
- Vermijd redirects: Elke redirect veroorzaakt extra wachttijd voor de eindgebruiker.
- Optimaliseer de TTFB (Time To First Byte): Dit is de tijd die het duurt voordat de eerste byte van de pagina wordt ontvangen na een verzoek. Werk samen met je hostingprovider om dit te optimaliseren.
- Lazy loading: Laad alleen afbeeldingen en andere media wanneer ze in het zicht van de gebruiker komen. Dit kan de initiële laadtijd van een pagina aanzienlijk verminderen.
- Verminder serververzoeken: Beperk het aantal elementen op je pagina zoals afbeeldingen, scripts en CSS-bestanden.
- Upgrade je webhosting: Overweeg over te stappen naar een snellere hostingoplossing of een dedicated server als je veel verkeer hebt.
- Optimaliseer webfonts: Beperk het aantal verschillende fonts en fontstijlen, en laad alleen de karakters die je echt nodig hebt.
- Beperk plugins: Beperk het aantal plug-ins op je website om overbodige vertragingen te voorkomen.
- Schakel compressie in: Gebruik tools zoals Gzip om de grootte van je CSS, HTML en JavaScript bestanden te verkleinen.
Reviews, recensies en interacties
Bij het kiezen van een nieuw product, zoals een telefoon, of het selecteren van een restaurant voor een bijzondere gelegenheid, hoe neem je dan je besluit?
Recensies spelen voor veel mensen een doorslaggevende rol. Op een vergelijkbare manier kunnen beoordelingen helpen om jouw bedrijf in de kijker te spelen en het vertrouwen van potentiële klanten te winnen.
Stimuleer je klanten daarom om hun ervaringen te delen op platformen als Google Mijn Bedrijf, Facebook en andere beoordelingssites zoals Trustpilot.
Meten is weten
Meten is essentieel voor het begrijpen en optimaliseren van elk proces, en dit geldt zeker voor online activiteiten.
Door je website te monitoren met een tool zoals Google Analytics, kun je inzicht krijgen in het gedrag van je bezoekers, de effectiviteit van je content en nog veel meer.
Dit stelt je in staat om geïnformeerde beslissingen te nemen, je strategie aan te passen en uiteindelijk je online doelen te bereiken. Het niet meten kan leiden tot gemiste kansen en onbenut potentieel.
- Voeg Google Analytics of een vergelijkbare tool toe aan je website om inzicht te krijgen in je bezoekersverkeer en hun herkomst.
- Monitor de groei of afname van je bezoekers door de data van een specifieke maand te vergelijken met diezelfde maand een jaar eerder. Bijvoorbeeld, vergelijk de gegevens van oktober 2023 met die van oktober 2022. Dit omdat bezoekersaantallen kunnen variëren door seizoensgebonden factoren, zoals vakanties en feestdagen.
- Gebruik tools zoals Hotjar om nog meer te kunnen meten, zoals gebruikersgedrag.
Gebruik je WordPress voor je website?
Een groot aantal websites draait op WordPress. Plugins zoals Yoast en All in One SEO zijn speciaal ontworpen om je te assisteren bij het optimaliseren van de SEO-elementen van elke pagina.
Door deze plugins te installeren, krijg je direct inzicht in zaken zoals de lengte van je HTML-titels en Meta descriptions, de trefwoorddichtheid, de lengte van je berichten en nog veel meer.
En het mooie is: beide plugins zijn beschikbaar in een gratis versie.
Controleer op ‘gebroken links’
Zorg ervoor dat alle interne en externe links op je website nog naar de juiste bestemming leiden.
Het kan voorkomen dat een link niet meer functioneert of naar een onjuiste pagina verwijst. Dit kan leiden tot het verlies van bezoekers, wat je uiteraard wilt voorkomen.
Gebruik een tool om gebroken links te kunnen vinden zoals Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs of de gratis tool brokenlinkcheck.
Gebruik aanvullende zoektermen
Er is meer. Google biedt ook zicht op ‘aanvullende zoektermen’. Dit zijn termen die verband houden met het door jou ingevoerde trefwoord.
Scroll naar het einde van de zoekresultatenpagina. Daar toont Google, onderaan de pagina, een reeks aanvullende termen. Het is raadzaam om deze termen te integreren in een artikel dat gaat over het hoofdonderwerp van je zoekopdracht.
Vermijd duplicate content
Herhaalde inhoud, vaak aangeduid als ‘duplicate content’, houdt in dat identieke content op meerdere webpagina’s verschijnt.
Dit kan nadelig zijn voor de prestaties van je website. Google detecteert het herhaaldelijk plaatsen van dezelfde teksten op je site, evenals het kopiëren van content van andere websites.
Hierdoor kan de betrokken pagina lager ranken in Google en andere zoekmachines. Zelfs het gedeeltelijk hergebruiken van teksten is riskant, aangezien Google zowel naar volledige teksten als naar tekstfragmenten kijkt. Simpelweg enkele woorden of zinnen wijzigen is vaak niet voldoende.
Wat is de oplossing? Zorg altijd voor originele content die je zelf hebt gecreëerd. Kopieer geen content van andere sites naar je eigen site en vermijd het hergebruiken van dezelfde teksten op verschillende pagina’s van je eigen website.
Hoewel het prima is om inspiratie en informatie uit andere bronnen te halen, is het essentieel om er je eigen unieke draai aan te geven.
Gebruik een tool om duplicated content te kunnen vinden zoals Screaming Frog, SEMrush, Ahrefs, Copyscape of Siteliner.
Optimaliseer voor mobiele apparaten (mobile-first)
Het is essentieel dat je website geoptimaliseerd is voor mobiele apparaten. Dit betekent dat je site zich automatisch moet aanpassen aan verschillende schermformaten, van smartphones tot tablets (responsive design).
Google hecht veel waarde aan mobiele optimalisatie en hanteert zelfs een ‘mobile-first’ benadering, waarbij de mobiele versie van je website prioriteit krijgt boven de desktopversie.
Websites die geoptimaliseerd zijn voor mobiel krijgen een betere positie in de zoekresultaten van Google.
Echter, een responsive design alleen is niet voldoende. Er zijn andere factoren die bijdragen aan een optimale mobiele ervaring:
- Laadt je website snel op mobiele apparaten?
- Zijn de call-to-action knoppen duidelijk zichtbaar en goed geplaatst op mobiel?
- Is de vormgeving intuïtief zodat de gebruiker snel kan vinden wat hij zoekt?
- Worden bezoekers op de juiste momenten aangemoedigd om actie te ondernemen, zoals contact opnemen of inschrijven voor een nieuwsbrief?
- Hoe is de lay-out van je website op mobiel? Zijn de belangrijkste elementen direct zichtbaar, of moeten bezoekers scrollen?
- Voor webshops: hoe worden producten weergegeven op mobiel? Overweeg A/B-tests om te bepalen welke lay-out leidt tot de meeste conversies.
- Zijn alle knoppen, links en andere interactieve elementen op je website groot genoeg en voldoende gespreid om gemakkelijk aan te tikken op een touchscreen? Niets is frustrerender voor een mobiele gebruiker dan per ongeluk de verkeerde link aantikken omdat de knoppen te dicht bij elkaar staan.
- Is het menu van je website op mobiele apparaten intuïtief en gemakkelijk te gebruiken? Een complex menu kan op een desktop werken, maar kan overweldigend zijn op een kleiner scherm. Overweeg een ‘hamburgermenu’ of andere gestroomlijnde navigatieopties voor mobiele versies.
Door deze aspecten te overwegen en te optimaliseren, zorg je voor een gebruiksvriendelijke ervaring voor je mobiele bezoekers en maximaliseer je de effectiviteit van je website.
Leesbaarheid
Goede leesbaarheid is cruciaal voor het effectief overbrengen van informatie aan je lezers.
Wanneer teksten helder en begrijpelijk zijn geschreven, kunnen lezers de inhoud sneller verwerken, beter begrijpen en langer onthouden. Dit verhoogt niet alleen de betrokkenheid van de lezer, maar kan ook het vertrouwen in de bron versterken.
De Flesch-Kincaid score is een populaire methode om de leesbaarheid van teksten te beoordelen. Deze score geeft aan hoe moeilijk een tekst is om te lezen, gebaseerd op het aantal woorden per zin en het aantal lettergrepen per woord.
Een hogere Flesch-Kincaid score duidt op een betere leesbaarheid. Door naar deze score te streven, kunnen schrijvers ervoor zorgen dat hun content toegankelijk en begrijpelijk is voor een breed publiek.
Je kunt jouw tekst gratis laten beoordelen op websites zoals Readability. Readability is geen ranking factor, maar natuurlijk helpt het wel om een groter publiek te bereiken en te behouden als je tekst goed op orde is.
Gebruik van multimedia
Het gebruik van multimedia is essentieel in de hedendaagse contentstrategie. In een tijdperk waarin lezers vaak terugschrikken voor lange, ononderbroken teksten, bieden foto’s, video’s en andere visuele elementen een welkome afwisseling.
Ze maken de content niet alleen aantrekkelijker, maar kunnen ook complexe informatie op een toegankelijke manier overbrengen.
Bovendien is het van cruciaal belang om kwalitatieve ALT-teksten toe te voegen aan je afbeeldingen. Deze teksten helpen zoekmachines de inhoud van de afbeelding te begrijpen en verbeteren de toegankelijkheid voor mensen met een visuele beperking.
Door multimedia op strategische wijze in te zetten, kun je de aandacht van je publiek vasthouden, de betrokkenheid verhogen en je boodschap effectiever overbrengen.
Zorg altijd voor actualiteit
In de snel veranderende digitale wereld is actualiteit van groot belang. Het regelmatig bijwerken van je content zorgt ervoor dat je informatie relevant en betrouwbaar blijft voor je lezers.
Oude, achterhaalde informatie kan je geloofwaardigheid aantasten en lezers afschrikken. Daarom is het essentieel om regelmatig feiten te checken en te zorgen dat je teksten up-to-date zijn.
Door oude artikelen te vernieuwen en alles grondig te fact checken, waarborg je de kwaliteit en betrouwbaarheid van je content, wat op zijn beurt weer bijdraagt aan een sterkere reputatie en betere resultaten in zoekmachines.
