Is generatieve AI de toekomst van digitale reclame? Amazon Ads introduceert een nieuwe door AI aangedreven afbeeldingscreatie-tool om de advertentieprestaties te verbeteren.
In een poging om het creatieve advertentieproces te vereenvoudigen, heeft Amazon Ads een generatieve, door AI aangedreven afbeeldingsgeneratietool in bèta uitgebracht.
Deze tool belooft een veelvoorkomend probleem onder digitale adverteerders aan te pakken: de complexiteit van het ontwerpen van overtuigende advertentie-uitingen.
De nieuwe functie kan een keerpunt zijn in het steeds veranderende landschap van digitale reclame, waarbij artistieke en wetenschappelijke benaderingen worden gecombineerd.
75% van de adverteerders worstelt met advertentie uitingen
Volgens een in maart 2023 door Amazon uitgevoerde enquête gaf bijna 75% van de adverteerders die moeite hadden met campagnesucces aan dat het creëren van advertentie-uitingen en het kiezen van een creatief formaat hun voornaamste uitdagingen waren.
Colleen Aubrey, senior vicepresident van Amazon Ads Producten en Technologie, zei dat het bedrijf zich inzet om “wrijving voor adverteerders te verminderen” en tools te bieden die de impact van advertenties versterken terwijl de inspanning wordt geminimaliseerd.
Amazon biedt AI gestuurde oplossing voor aangepaste afbeeldingen
De door generatieve AI aangedreven afbeeldingsgeneratietool helpt merken producten te tonen in realistische situaties voor een betere advertentieprestatie.
Adverteerders selecteren hun product in de Amazon Ad Console, klikken op “Genereren”, en de tool gebruikt generatieve AI om een verscheidenheid aan lifestyle- en merkgerichte afbeeldingen te produceren op basis van productdetails.
Deze afbeeldingen kunnen worden verfijnd met behulp van korte tekstprompts, en er kunnen snel meerdere versies worden gegenereerd voor A/B-testen.
Bijvoorbeeld, een eenvoudige foto van een broodrooster tegen een witte achtergrond kan misschien niet zoveel betrokkenheid oproepen als een afbeelding van dezelfde broodrooster naast een croissant op een keukenblad.
Lifestyle afbeeldingen leiden tot hogere doorklikpercentages
Volgens Amazon kan zo’n lifestyle context de doorklikpercentages met wel 40% verhogen in vergelijking met standaard productafbeeldingen.
De tool is ontworpen om gebruiksvriendelijk te zijn, waardoor het toegankelijk is voor adverteerders van alle groottes, ongeacht of ze beschikken over interne mogelijkheden of ondersteuning van een bureau.
Amazon Ads heeft deze functie in eerste instantie uitgerold naar een geselecteerde groep adverteerders en is van plan de beschikbaarheid in de loop van de tijd te vergroten.
Ze streven er ook naar om de tool voortdurend te verfijnen op basis van klantfeedback.
De toekomst van generatieve AI reclameoplossingen
Amazon’s generatieve AI-functie belooft het speelveld gelijk te trekken voor zowel kleine bedrijven als grote ondernemingen door iedereen toegang te geven tot hoogwaardige, contextrijke advertentieafbeeldingen.
Het kan meer adverteerders in staat stellen om overtuigende advertentie-uitingen te creëren zonder de noodzaak van gespecialiseerde expertise of uitgebreide middelen, waardoor de algehele kwaliteit en effectiviteit van digitale reclame wordt verbeterd.
De lancering van een door AI aangedreven beeldgenerator volgt op Amazon’s recente toevoegingen van generatieve AI-beschrijvingen en samenvattingen van klantbeoordelingen.
