SERP schommelingen ontstaan wanneer er in een bepaald tijdsbestek aanzienlijke veranderingen zijn in de posities binnen zoekmachines.
Bij intense schommelingen wisselen de posities in zoekmachines continu en lijkt alles onvoorspelbaar.
Consistente rankings duiden op lage schommelingen. Denk hierbij aan klimaatveranderingen.
Wanneer er een storm met hevige regenval aankomt, kunnen er hindernissen zijn voor vlieg- of autoreizen. Maar op een zonnige, heldere dag is het ideaal om de lucht in te gaan of een autotrip te plannen en het panorama te waarderen. Hoe beïnvloedt dit jouw SEO-aanpak? Laten we dit verder uitdiepen.
Waarom is SERP volatiliteit belangrijk?
Voor wie actief is in de SEO-sector, is het cruciaal dat de online zichtbaarheid en prestaties van klanten blijven toenemen, jaar na jaar.
Het in de gaten houden van SERP-variaties is onmisbaar, aangezien deze de online status en uitkomsten van onze cliënten kunnen beïnvloeden.
Ondernemingen vertrouwen zwaar op zowel algemene als specifieke zoekopdrachten om traffic en inkomsten te vergaren. Als jouw site onverwacht minder zichtbaar wordt door wisselende SERPs, kunnen er onvoorziene complicaties optreden, wat kan resulteren in aanzienlijke verminderingen in bezoeken en inkomsten.
Een gangbare oorzaak voor dergelijke variaties in SERPs zijn updates van Google, zoals de belangrijke wijzigingen in maart of de nieuwste update in augustus.
Deze veranderingen kunnen zorgen voor aanzienlijke verschuivingen, waarbij websites hun online ranking zien wijzigen en hun resultaten zien wankelen.
Met de update in augustus legde Google de focus nog meer op kwaliteitsvolle content, wat een grote impact had op de rangschikking in de zoekopdrachten.
Google’s belangrijkste updates streven ernaar om de gebruiker de meest toepasselijke en betrouwbare gegevens te verschaffen.
Voor SEO-experts is het van groot belang om de focus te behouden op eersteklas content en een uitmuntende gebruikservaring. Zo zijn we klaar voor mogelijke uitdagingen.
Andere elementen die SERP-variaties kunnen beïnvloeden zijn recente aanpassingen aan je site of veranderingen in zoekpatronen.
Een diepgaande evaluatie van je site is cruciaal om dit volledig te doorgronden.
Hoe kan ik SERP volatiliteit meten?
Er zijn verschillende tools beschikbaar om SERP volatiliteit te meten. Hieronder vind je een overzicht.
Mozcast is een van mijn favoriete tools voor het meten van SERP volatiliteit.
Deze tool presenteert een klimaatoverzicht waarin de schommelingen van het Google-algoritme gedurende de laatste 90 dagen zichtbaar zijn. Naarmate het klimaat heftiger en onstuimiger wordt, neemt de voorspelbaarheid van de SERPs af.
Een groot pluspunt van deze tool is dat je er zonder kosten gebruik van kunt maken, en dat is al een flinke tijd zo.
Semrush Sensor behoort eveneens tot mijn voorkeurstools voor SERP volatiliteit.
Ik ben gecharmeerd van de grafische weergave en de flexibiliteit om te wisselen tussen mobiel en desktop, verschillende landen en categorieën, en het vergelijken van diverse zoekresultaatfuncties zoals Uitgelichte Fragmenten en directe advertenties.
Algoroo biedt ook inzicht in SERP-fluctuaties en laat zien welke websites wekelijks opklimmen of juist zakken. Het toont de precieze datum van een Google-update, wat nuttig kan zijn om te achterhalen welke wijziging van invloed kan zijn geweest op jouw site.
Hoewel de tool nuttig is, kan deze qua functionaliteit niet tippen aan enkele andere instrumenten op de markt.
Het markeren van stijgende en dalende sites zou pas echt bruikbaar worden als je zelf specifieke, voor jou belangrijke websites kon opgeven, maar die optie biedt het momenteel niet.
CognitiveSEO heeft een nuttige tool genaamd Signals, die zich ook onderscheidt in het bijhouden van zoekresultaten.
Signals stelt SEO-experts in staat om de fluctuaties in de zoekresultaten zowel globaal als regionaal te traceren.
Ze hebben de mogelijkheid om over te stappen naar rangschikkingen die 3, 5 of 10 plaatsen zijn veranderd gedurende een bepaalde periode en die het hoogste aantal bezoekers trekken.
Wat moet ik doen bij SERP volatiliteit?
De belangrijkste vuistregel is: blijf kalm en reageer niet impulsief voordat je duidelijk weet wat er aan de hand is. Begin met het onderzoeken van wat en waar de veranderingen hebben plaatsgevonden.
Daarnaast zijn deze richtlijnen nuttig:
Blijf je zichtbaarheid continu volgen
Blijf alert op je zoektermen om fluctuaties in de zoekresultaten op te merken.
Controleer je bestemmingspagina’s om inzicht te krijgen in welke zoektermen en pagina’s zijn getroffen en of je content aansluit bij de behoeften van de gebruiker.
Bestudeer ook verdwenen externe links, laadsnelheden en meer.
Een daling in bezoekersaantallen wijst niet per se op een impact door een kern-algoritme wijziging. Google wijzigt het kern-algoritme geregeld, dus het kan zijn dat er geen problemen zijn met je content of site-opbouw.
Voortdurend toezicht houden
Het uitvoeren van website-audits is een uitstekende methode om de prestaties van je site bij te houden. Er zijn ook andere stappen die je kunt nemen om proactief te blijven en je aan te passen aan veranderingen in de ranglijsten.
Deze voorzorgsmaatregelen kunnen regelmatige SEO-audits, een doordachte backlink-strategie en frequente optimalisaties omvatten om concurrerend te blijven.
Activeer zoekwoordmeldingen als jouw SEO-platform deze biedt, zodat je direct weet of er iets is veranderd (bijv. daling in de ranglijst, wijzigingen in de titel tag, enz.)
Mobiele optimalisatie is cruciaal
Het merendeel van de online zoekopdrachten vindt plaats op mobiele apparaten, waarbij desktop zoekopdrachten achterblijven.
Ongelooflijk genoeg zijn sommige websites nog steeds niet aangepast voor mobiel gebruik en voldoen ze niet aan de Kern Web Prestatie-indicatoren (KWP).
Het niet optimaliseren van je website voor mobiel kan leiden tot een afname van het verkeer, aangezien gebruikers betere mobiele ervaringen zoeken bij andere aanbieders.
Duik in de geschiedenis van je data
Een aspect dat regelmatig onderschat wordt door bepaalde merken en SEO-experts is het belang van vroegere data.
Door het analyseren van voorgaande gegevens kun je je analyseproces versnellen en inzicht krijgen in zoektermen en pagina’s die in het verleden goed scoorden, maar door verschillende factoren zijn afgegleden.
Deze factoren kunnen uiteenlopen van technische complicaties en achterhaalde content tot concurrenten met een krachtige contentaanpak, om maar wat te noemen.
Het grondig bestuderen van vroegere linkbewegingen is ook essentieel om mogelijke verliespunten van kwaliteitsvolle en relevante externe links op te sporen.
Het missen van een paar van deze belangrijke links kan de online zichtbaarheid verminderen, vooral tijdens veranderingen of overgangen van een website.
Controleer de Instellingen van je Analytics
Een veelgemaakte blunder is het incorrect instellen van analytics, het niet toevoegen van trackingcode aan nieuwe paginatemplates of het compleet verwijderen van deze codes uit de templates.
Aangezien SEO zich richt op het produceren van kwalitatieve content die inspeelt op de wensen van de gebruiker, is het cruciaal om te waarborgen dat trackingcodes op alle webpagina’s staan en dat deze bereikbaar zijn voor zoekmachines.
Zo kan het webverkeer op de juiste manier gekoppeld worden aan organische zoekopdrachten.
Aanpassen aan veranderingen in het zoeklandschap
Aanpassingen maken voor wijzigingen in het zoekdomein
Het domein van online zoeken heeft recentelijk flinke transformaties doorgemaakt, vooral wat betreft Google’s resultatenpagina’s, met directe gevolgen voor zichtbaarheid en websitebezoeken.
Enkele noemenswaardige aanpassingen zijn de introductie van betaalde advertenties aan het begin van de resultatenpagina, de Innovatieve Zoek Ervaring (IZE) – een pioniersbeweging in het vernieuwen van de zoekmethode via geavanceerde AI – en het schrappen van FAQ-secties, wat doorwerkt in de manier waarop we zoekresultaten en organische zoekopdrachten ervaren.
Evalueer de invloed van additionele marketingstrategieën
Het is niet altijd duidelijk voor velen hoe additionele marketingstrategieën directe gevolgen kunnen hebben voor SEO.
Het is van belang om alert te zijn op andere marketinginspanningen, zoals gesponsorde campagnes, banneradvertenties en dergelijke, omdat ze synergetische effecten kunnen hebben, met name op merkgebonden campagnes.
Wanneer in een specifiek jaar besloten is om geen betaalde zoekcampagnes of televisieadvertenties te lanceren, kan dit leiden tot een daling van het volume aan merkgerichte zoekopdrachten, waardoor er een verschil ontstaat in merkverkeer ten opzichte van eerdere jaren.
Het niet hebben van banneradvertenties kan ook het aantal zichtbaarheden van merkgebonden zoektermen verminderen, wat directe gevolgen heeft voor het organische bezoekersverkeer.
Acties gericht op het verhogen van de merkherkenning kunnen positieve resultaten opleveren voor SEO.
Wees alert op wijzigingen op de website en technische kwesties
Soms voeren developers veranderingen door op de site zonder het SEO-team te informeren.
Aanpassingen aan bijvoorbeeld de titeltags, koppen van pagina’s of de indeling van URL’s kunnen resulteren in lagere rankings en minder bezoekers.
Het is cruciaal om continu geïnformeerd te worden over alle veranderingen op de site en te zorgen voor een actief SEO-monitoringssysteem om complicaties te vermijden.
Voer een grondige inhoudsanalyse uit en ontwikkel relevante content
Een veelvoorkomend probleem voor verminderde zichtbaarheid in zoekmachines is het ontbreken van gebruikersinteractie met de informatie op jouw site.
Evalueer de content op je website grondig. Voldoet het aan de hoogste standaarden? Levert het relevantie, transparantie en essentiële info? Sluit het aan bij wat zoekers willen weten?
Zet jouw inhoud naast die van beter presterende concurrenten en denk na over optimalisatie.
Als gebruikers zich niet verbonden voelen met wat je aanbiedt, zal Google je inhoud waarschijnlijk niet hoog plaatsen. Daarom is het cruciaal om kwaliteitsvolle en waardevolle informatie te bieden, in lijn met de E.E.A.T. criteria.
Tot slot
Het is cruciaal voor merken, websitebeheerders en marketeers om de SERPs nauwlettend te volgen en zich te informeren over de laatste Google-updates. Dit biedt inzicht in variaties in online zichtbaarheid, wat direct invloed kan hebben op organische prestaties.
Instrumenten die SERP-veranderingen meten, zijn onmisbaar omdat ze tijdige signalen geven over verschuivingen en welke updates daar mogelijk de oorzaak van zijn.
Mocht je website beïnvloed worden door een grote update, raak dan niet in paniek.
Het is van groot belang om je website te evalueren op SEO-richtlijnen, zoals het bieden van waardevolle content, duidelijke info, en een optimale gebruikerservaring doorheen de volledige gebruikersinteractie. Dit helpt je gestaag in het genereren van meer bezoekers, omzet en conversies voor je opdrachtgevers.
Wat een goed en diepgaand artikel over volatilteit. Zelf had ik hier nog nooit van gehoord. Hier zullen veel mensen wat aan hebben!
Ik had nog niet eerder van volatiliteit gehoord. Ik heb je artikel daarom direct opgeslagen. Hier ga ik binnenkort direct mee aan de slag. Fijn ook dat er zoveel tools zijn!
Verschrikkelijk vind ik die Google updates. En ook al bijvoorbeeld vaak gezakt in DA waarde doordat er dan een nieuw algoritme is. Ik had overigens nog nooit gehoord van serp volatiliteit, weer wat geleerd.