Het is een veelvoorkomende misvatting in de SEO-wereld dat het linken van een kleinere website naar gezaghebbende sites zoals Wikipedia of CNN de zoekrangschikking van de kleinere site positief zou beïnvloeden.
Dit idee is gebaseerd op de gedachte dat uitgaande links van een website de SEO en rangschikking kunnen beïnvloeden, en dat zoekmachines de kleinere site als geloofwaardiger zouden beschouwen wanneer deze linkt naar bekende, gezaghebbende sites.
Echter, John Mueller van Google heeft dit idee ontkracht door te stellen: “Er gebeurt niets. Waarom zou dat zo zijn?”
Hij benadrukte dat deze overtuiging al jarenlang verkeerd wordt begrepen door SEO-professionals.
Als illustratie voegde hij er humoristisch aan toe: “Hier is mijn affiliate site over handtassen – en hier is een link naar CNN & Wikipedia, neem me nu serieus, oké?”
Hiermee onderstreepte hij dat het linken naar gezaghebbende sites niet betekent dat je automatisch hun geloofwaardigheid leent.
Linken moet waarde toevoegen voor de bezoeker
Mueller benadrukte het belang van het behandelen van links als inhoud.
Hij adviseerde:
John MuellerDoes this link provide additional, unique value to users? Then, link naturally. Is this link irrelevant to my users? Then don’t link to it.
Zijn opmerkingen suggereren dat de beslissing om naar een andere website te linken, gedreven moet worden door de relevantie en potentiële waarde voor de gebruiker, in plaats van een poging om de zoekmachine-rangschikking te manipuleren.
Mueller zei: “Het noemen van een woordenboek corrigeert je spelfouten niet.”
Deze metafoor vat zijn hele punt samen: linken naar een populaire website verbetert niet automatisch de kwaliteit of geloofwaardigheid van je eigen website, net zoals het verwijzen naar een woordenboek je spelfouten niet automatisch corrigeert.
De bredere context
De vraag van de Reddit gebruiker belicht een veelvoorkomend misverstand in SEO dat al lang bestaat.
Velen denken ten onrechte dat linken naar websites met hoge autoriteit hun ranking automatisch zal verbeteren.
Muellers opmerkingen benadrukken dat zoekmachines vooral waarde hechten aan het bieden van waarde aan gebruikers door middel van relevante, hoogwaardige content.
De nadruk moet liggen op het linken naar sites die echt waardevol zijn voor gebruikers, in plaats van enkel het najagen van autoriteit of links.
Samenvatting
Het belangrijkste punt uit Muellers reactie is dat relevantie en bruikbaarheid voor de gebruiker leidend moeten zijn bij beslissingen over linken.
De keuze om te linken moet gebaseerd zijn op de vraag of het de gebruikerservaring verbetert, niet op de mogelijkheid om zoekrangschikkingen te verbeteren.
Een link moet een zinvolle toevoeging zijn aan de content. Dit kan worden bereikt wanneer de gelinkte content:
- Een punt verder uitdiept
- Bewijs of aanvullende lectuur biedt ter ondersteuning van een bewering
- Een complexe term of concept uitlegt
- Gebruikers leidt naar relevante producten, diensten of bronnen
Net als de content op je website, moeten uitgaande links een doel dienen en nuttig zijn.
