Het kiezen van een onderwerp, het verzamelen van informatie, het daadwerkelijk schrijven en vervolgens het publiceren van een artikel kan een tijdsintensief proces zijn. Het is dan ook een flinke tegenvaller als het artikel niet het gewenste aantal bezoekers trekt.
Gelukkig biedt zoekmachineoptimalisatie (SEO) een oplossing voor tegenvallende bezoekersaantallen. Als marketeers is het ons doel om content te creëren die goed zichtbaar is op Google. SEO vormt hierin de cruciale schakel.
Maar hoe verweef je SEO op een natuurlijke manier in je content? Een hogere positie in de zoekresultaten verhoogt de zichtbaarheid van je website.
Het ultieme doel is om meer organisch verkeer naar je site te trekken, de conversieratio te verhogen en zo je bedrijfsdoelstellingen te realiseren.
Wanneer je je content niet optimaliseert voor zoekmachines, riskeer je een verminderde zichtbaarheid en lagere posities in de zoekresultaten. Dit kan de impact en het bereik van je content aanzienlijk beperken.
Waarom is SEO geoptimaliseerd schrijven belangrijker?
Zonder SEO is de kans kleiner dat je content hoog scoort in zoekmachines. Een lagere ranking kan je vermogen belemmeren om je doelgroep aan te trekken en te betrekken. Het kan ook je content minder geloofwaardig en gezaghebbend maken.
Een onderzoek uit 2020 toonde aan dat de doorklikratio voor websites op de eerste positie in de zoekresultaten 25% is. Dit percentage daalt drastisch naar 15% voor websites op de tweede positie en vervolgens naar 2,5% voor websites op de tiende positie. Als je op de tweede pagina van Google komt, wordt dat percentage nog lager.
Dit betekent dat als je website niet op de eerste pagina staat, de kans klein is dat consumenten je website organisch vinden. Minder bezoeken aan je site betekent minder kansen om leads te genereren en uiteindelijk omzet.
Je volgende beste optie is investeren in adverteren om die gebruikers naar je site te krijgen. Maar dat kost geld, en als je een beperkt budget hebt, waarom zou je dan niet investeren in SEO-schrijven? Het is gratis en zal je waarschijnlijk veel langer verkeer opleveren dan een campagne zou doen.
De basis van SEO geoptimaliseerd schrijven
Bij het starten met SEO-tekstschrijven is het belangrijk om de basisprincipes te begrijpen. Hier zijn enkele fundamentele richtlijnen om te volgen wanneer je SEO in je schrijven integreert.
Gebruikersintentie
De intentie van een gebruiker duidt op de drijfveer of het achterliggende doel van een zoekopdracht. Het gaat erom te begrijpen wat iemand daadwerkelijk zoekt of wil weten wanneer hij of zij een zoekterm invoert in een zoekmachine.
Doorgaans onderscheiden we vier typen zoekintenties:
- Informatieve zoekintentie: Hierbij zoekt iemand specifieke informatie of antwoorden. Dit kan variëren van definities en uitleg tot handleidingen en wetenschappelijke artikelen.
- Navigatiezoekintentie: Hierbij heeft de zoeker een duidelijk doel voor ogen, zoals het bezoeken van een specifieke website of merkpagina. De zoekmachine fungeert als een soort wegwijzer.
- Transactionele zoekintentie: De gebruiker is van plan een bepaalde actie uit te voeren, of het nu gaat om het kopen van een product, het inschrijven voor een dienst of het boeken van een afspraak.
- Commerciële overwegingsintentie: De zoeker is zich aan het oriënteren op een aankoop en vergelijkt verschillende producten of diensten. Hierbij worden vaak recensies gelezen en aanbiedingen vergeleken alvorens een keuze te maken.
Door inzicht te hebben in de zoekintentie van gebruikers, kun je content ontwikkelen die naadloos aansluit bij hun behoeften, waardoor de kans groter wordt dat je hoog in de zoekresultaten verschijnt.
De specifieke branche of niche waarin je je bevindt, kan deze zoekintenties beïnvloeden. Zo zal de SEO-aanpak voor een advocatenkantoor aanzienlijk verschillen van die voor een marketingbureau.
Centraal staat het voorzien in de behoeften van de gebruiker en het garanderen van een optimale zoekervaring.
Sleutelwoordoptimalisatie
Trefwoordoptimalisatie gaat over het strategisch inzetten van relevante trefwoorden in je content om de zichtbaarheid en positie in zoekmachines te verbeteren.
Dit facet van SEO is cruciaal omdat het zoekmachines in staat stelt om je content beter te interpreteren. Hierdoor vergroot je de kans dat je content opduikt bij relevante zoekopdrachten en zo organisch verkeer naar je site leidt.
Om de meest geschikte trefwoorden te kiezen, dien je te onderzoeken waar je doelgroep naar zoekt en dit te koppelen aan het thema van je content. Het is van groot belang om trefwoorden op een natuurlijke manier te integreren, zodat het zowel voor lezers begrijpelijk blijft als voldoet aan de criteria van zoekmachine-algoritmen.
Verderop in dit artikel duiken we dieper in het vinden van de juiste trefwoorden en hoe je deze effectief in je content kunt verwerken.
Leesbaarheid
Schrijven voor SEO betreft niet enkel de inhoud, maar ook de manier waarop je deze presenteert. Het lukraak toevoegen van trefwoorden aan je content is niet genoeg. Het is essentieel om te overwegen hoe lezers de tekst ervaren.
Dit is waar de factor ‘leesbaarheid’ een rol speelt.
Leesbaarheid gaat over het balanceren tussen zoekmachineoptimalisatie en het waarborgen dat je content zowel boeiend als waardevol is voor je lezers. Naast het integreren van trefwoorden en interne links, is het cruciaal om aandacht te besteden aan de gebruikerservaring.
Schrijf op een toegankelijke manier, gebruik heldere en beknopte taal en vermijd onnodig jargon. Zorg ook voor duidelijke koppen en maak je content makkelijk scanbaar (meer hierover volgt).
Bij het schrijven en redigeren van je content, stel jezelf de volgende vragen: Is de tekst helder? Volgt het een logische structuur? Is het inhoudelijk interessant? Als het antwoord op een van deze vragen “nee” is, zijn aanpassingen wellicht noodzakelijk.
Contentupdates
Elke SEO-expert weet dat een tijdloos blogartikel nooit als ‘voltooid’ beschouwd kan worden, zelfs niet na publicatie. Door veranderingen in algoritmes en concurrenten die dezelfde trefwoorden benaderen, blijven zoekresultaten constant evolueren.
Het is daarom cruciaal om een strategie voor het bijwerken van content te hanteren. Zo zorg je ervoor dat je bestaande webcontent up-to-date en relevant blijft binnen de zoekmachineresultaten. Dit proces staat bekend als historische optimalisatie.
Om vast te stellen welke artikelen een update nodig hebben, kun je een contentaudit uitvoeren. Hiermee identificeer je artikelen die ondermaats presteren of informatie bevatten die niet meer actueel is. Vervolgens kun je bepalen hoe je deze artikelen kunt optimaliseren.
Dit kan betekenen dat je de inhoud bijwerkt met actuele informatie, achterhaalde gegevens verwijdert, trefwoorden aanpast en zowel de structuur als de leesbaarheid van het artikel verbetert.
Begin met een sleutelwoord onderzoek
Google verwerkt naar schatting meer dan 70.000 zoekopdrachten per seconde. Verbazingwekkend, nietwaar?
Om je te onderscheiden in de zoekresultaten en je concurrenten voor te blijven, is het essentieel om de specifieke trefwoorden te identificeren waarnaar je potentiële klanten zoeken. Hoe zullen ze anders jouw content en website ontdekken?
Start je zoektocht met een trefwoordonderzoekstool. Platforms zoals Ahrefs en Google Keyword Planner bieden inzicht in de zoekgedragingen van gebruikers en de populariteit van deze zoekopdrachten.
Met Google Trends kun je de populariteit van trefwoorden over tijd volgen. Als je merkt dat de interesse in een bepaald trefwoord gestaag afneemt, is dit wellicht niet het ideale trefwoord voor je marketingstrategie.
Opkomende trends zijn daarentegen wel interessant om te volgen. Mocht je inspiratie nodig hebben voor trefwoorden, kijk dan naar wat je concurrenten doen.
Met concurrentieanalysetools kun je ontdekken welke trefwoorden goed presteren voor vergelijkbare bedrijven. Als deze relevant zijn voor jouw onderneming, is het zeker de moeite waard om ze te overwegen.
Onthoud dat niet altijd de meest voor de hand liggende trefwoorden de beste keuze zijn. Je focus-trefwoorden zullen evolueren door veranderende trends, aangepaste terminologie of uitbreiding van je aanbod.
Voer regelmatig trefwoordonderzoek uit om te waarborgen dat je aansluit bij de behoeften van je doelgroep en geen kansen misloopt in de zoekmachineresultaten.
Maak goed gebruik van headers
Koppen helpen Google’s webcrawlers om de structuur en inhoud van je blogpost te begrijpen.
Je kunt deze crawlers zien als lezers die snel je blog doornemen. Ze willen in één oogopslag zien waar je artikel over gaat, wat wordt weergegeven door je H1. De H2’s, H3’s en H4’s breken vervolgens het artikel verder op in subonderwerpen.
Daarom is het essentieel dat je subkoppen de inhoud van de bijbehorende secties nauwkeurig weergeven en relevante trefwoorden bevatten.
Door de juiste trefwoorden te gebruiken, die resoneren met je doelgroep, vergroot je de kans om hoger te verschijnen in de zoekresultaten.
Optimaliseer je content voor featured snippets
Uitgelichte fragmenten (featured snippets) op Google bieden directe antwoorden op zoekopdrachten.
Stel, je zoekt naar “Hoe schrijf je een blogpost?”, dan kan Google een uitgelicht fragment tonen met het meest relevante antwoord. Om zo’n uitgelicht fragment op Google te bemachtigen, dien je de vraag zowel grondig als beknopt te beantwoorden.
Neem bijvoorbeeld de zoekopdracht “Hoe maak je een schermafbeelding op een Mac”. Dan kun je als H1 of H2 titel kiezen voor “Stappen om een schermafbeelding te maken op een MacBook”, gevolgd door een genummerde lijst of opsomming van de stappen.
Zorg ervoor dat je het onderwerp van de zoekopdracht terug laat komen in je antwoord. In het gegeven voorbeeld zou je de tekst kunnen starten met: “Om een schermafbeelding te maken op je MacBook, volg je deze stappen…”
Begin elke instructie met een actief werkwoord, zoals “druk op” of “kies”. Wanneer het trefwoord waarop je mikt een definitie behoeft, zorg dan voor een beknopt antwoord, idealiter niet langer dan 60 woorden.
Schrijf voor mensen, niet voor zoekmachines
Bij het volgen van alle SEO-richtlijnen is het essentieel om niet uit het oog te verliezen dat gebruikers op Google vooral antwoorden zoeken. De sleutel tot een betere ranking ligt in het schrijven van kwalitatieve blogposts.
Wat houdt dit in? Gedetailleerde antwoorden, overzichtelijke secties, gestructureerde subkoppen en visuele ondersteuning.
Denk aan je doelgroep: hun drijfveren, uitdagingen en interesses. Kies onderwerpen die resoneren met je potentiële klanten en die inspelen op hun behoeften.
Er zijn tal van SEO-tools die je technisch kunnen ondersteunen, maar er zijn ook specifieke tools voor contentcreatie die je helpen om heldere, bondige en lezersvriendelijke teksten te schrijven die goed scoren in zoekmachines.
Bepaalde tools geven ook inzicht in hoe betrokken lezers zijn bij je content, zoals de tijd die ze op een pagina doorbrengen, het aantal bezochte pagina’s en hun scrollgedrag.
Met zoveel aspecten om rekening mee te houden, kan schrijven een uitdaging zijn. Om het jezelf makkelijker te maken, kun je je belangrijkste ideeën structureren en deze als leidraad gebruiken in een AI-schrijftool, zoals een geautomatiseerde blogschrijver.
Bekijk daarna de gegenereerde tekst en voeg je eigen nuances en optimalisaties toe om de tekst aantrekkelijk en boeiend te maken voor je lezers.
Optimaliseer je titel
Met een uitstekende, SEO-geoptimaliseerde tekst kan een ineffectieve kop alsnog je positie in de zoekresultaten ondermijnen. Bij het kiezen van een titel met SEO in het achterhoofd, is het belangrijk om een pakkende titel te formuleren die ook je voornaamste trefwoord bevat. Hier volgen enkele suggesties:
- Integreer getallen. Bijvoorbeeld: “7 Stappen voor Flawless Matte Make-up.”
- Benoem wat je biedt in de titel. Bijvoorbeeld: “De Kunst van het Schrijven van een Sollicitatiebrief [+ Inclusief Handige Template]”
- Geef een voorproefje. Bijvoorbeeld: “Onze Ervaring met de Nieuwe [App-naam]: Onze Onthullende Bevindingen”
Voeg trefwoorden toe aan je meta-omschrijving.
VVoeg je meta-omschrijvingen toe aan je artikelen? Als het antwoord “nee” is, mis je wellicht meer verkeer dan je zou willen.
Hier is waarom ze cruciaal zijn. We hebben al enkele manieren besproken waarop een blogbericht met Google communiceert, zoals via subkoppen, trefwoorden en snippets.
Maar dat is slechts een deel van het verhaal. Meta-omschrijvingen zijn een ander essentieel element dat Google analyseert om de rangorde in zoekresultaten te bepalen.
Dit zijn de korte beschrijvingen van één tot drie zinnen die je onder de titel van een zoekresultaat ziet. Benut meta-omschrijvingen om kort te beschrijven waar je artikel over gaat.
Enkele tips:
- Wees beknopt.
- Integreer één of twee relevante trefwoorden.
- Maak het aantrekkelijk. Er zijn talloze andere artikelen die lijken op het jouwe, dus zorg ervoor dat jouw omschrijving opvalt. De meeste contentbeheersystemen (CMS) bieden standaard de mogelijkheid om meta-omschrijvingen toe te voegen, dus het is eenvoudig om hiervan gebruik te maken.
Voeg alt-tekst toe aan afbeeldingen
Voor elke afbeelding die je aan je artikel toevoegt, of het nu een uitgelichte afbeelding of een afbeelding binnen de tekst is, is het essentieel om een alt-tekst toe te voegen.
Alt-tekst geeft een beschrijving van wat er op de afbeelding te zien is. Dit helpt niet alleen Google om de context van de afbeelding te begrijpen, maar maakt je content ook toegankelijker voor mensen met een visuele beperking.
Een voorbeeld van een alt-tekst kan zijn: “Jongen die een backflip uitvoert op een skateboard.”
Deze beschrijving is helder en bevat het relevante trefwoord “skateboard”. Zelfs als het een stockfoto betreft, zorgt de alt-tekst ervoor dat de afbeelding relevant blijft voor de inhoud van je artikel.
Vermijd keyword stuffing
Het doel is om je pagina optimaal te benutten zonder deze te overbelasten. Integreer trefwoorden op een natuurlijke manier en zorg ervoor dat de leesbaarheid van je content behouden blijft.
Stel, je trefwoorden zijn “account-based marketing”, “start-ups” en “sales”. Vermijd dan een meta-omschrijving zoals: “Sales voor account-based marketing start-ups.”
Kies liever voor een focus op één of twee trefwoorden om de omschrijving vloeiender te maken: “Op zoek naar effectieve strategieën voor account-based marketing? Ontdek onze op onderzoek gebaseerde methoden in dit artikel.”
Met deze benadering integreer je de trefwoorden op een evenwichtige manier. Het is essentieel om de lezer centraal te stellen. Als je lezers een negatieve ervaring hebben, kan dit voor Google een indicatie zijn dat je content niet voldoet aan de verwachtingen.
Link naar websites met hoge autoriteit
Bij het samenstellen van je blogpost, schroom niet om naar externe bronnen te linken. Het verwijzen naar gerenommeerde websites biedt je lezers niet alleen waardevolle verdieping, maar toont zoekmachines ook aan dat je grondig onderzoek hebt verricht.
Een blogpost krijgt meer gewicht met goed onderbouwde statistieken van gezaghebbende websites. Overzichtelijke data helpt je om je argumentatie kracht bij te zetten, wat het vertrouwen van je lezers ten goede komt.
Link naar andere berichten op je website
Het toevoegen van interne links naar andere pagina’s of blogposts op je website helpt zoekmachines bij het creëren van een duidelijke sitemap. Daarnaast stelt het je lezers in staat om meer van je content te verkennen en jou te beschouwen als een betrouwbare bron van informatie.
Vanuit het perspectief van de bezoeker zorgen interne links ervoor dat men langer op je site vertoeft, wat de bounce rate verlaagt en de kans op conversie vergroot. Dat is uiteindelijk het doel, nietwaar?
Bij het toevoegen van links, zowel intern als naar externe bronnen, is het belangrijk om heldere en relevante ankerteksten te gebruiken. Vermijd generieke of misleidende termen zoals “top 10 goedkope laptops” of “klik hier.”
Kies liever voor beschrijvende termen die een duidelijk beeld geven van de inhoud achter de link, zoals “Bekijk onze uitgebreide SEO-handleiding.”
Forceer niet het toevoegen van links naar je meest populaire pagina’s of speciale aanbiedingen. Zorg ervoor dat elke link een aanvulling is op je content en logisch past binnen het thema van je artikel.
Comprimeer afbeeldingen voor een snelle laadsnelheid
Google waardeert pagina’s die snel laden, omdat dit bijdraagt aan een betere gebruikerservaring. Een belangrijke boosdoener van trage laadtijden is het gebruik van grote afbeeldingen.
Als je bericht meerdere afbeeldingen bevat die elk groter zijn dan 100KB, kan dit de laadsnelheid aanzienlijk vertragen. Gelukkig bestaan er tools zoals TinyPNG waarmee je afbeeldingen kunt comprimeren zonder dat dit ten koste gaat van de kwaliteit.
Mocht je denken dat een trage laadsnelheid de oorzaak is van een lagere positie in de zoekresultaten, dan kun je Google’s PageSpeed Insights raadplegen voor een gedetailleerde analyse en verbetertips.
Gebruik een linkbuilding-strategie
Linkbuilding is essentieel voor je zoekmachine-ranking.
Waarom? Beschouw zoekresultaten als een wedstrijd waarbij de winnaars de meeste stemmen krijgen. Elke webpagina die naar jou linkt, wordt beschouwd als een stem voor jouw website, wat je content betrouwbaarder maakt in de ogen van Google. Hierdoor zal je hoger in de ranking komen.
Het is dus nuttig om berichten te schrijven die andere websites of publicaties in hun eigen berichten willen linken. Om je blogpost aantrekkelijker te maken voor links, kun je waardevolle informatie in je berichten opnemen, zoals originele gegevens en toonaangevende inzichten.
